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直播平台营销策略研究的国内外文献综述

1.关于营销策略的研究

唐奕宸、陈美玲认为，在移动互联网背景下，具有娱乐性质、多元文化的直播平台影响着人们的生活。在这样的背景下，直播营销开始出现，并逐渐在直播行业占有较为重要的地位。以虎牙直播为基础，探讨了网络营销现有的典型问题，提出了规范录用主播的标准、开展跨越行业的营销打造直播行业生态良性圈、采用先进技术，降低投入成本等策略REF_Ref100738582\w\h[1]。

杨直认为，虎牙直播的主持人推出自己的广告平台——虎牙直播营销平台。虽然业内有些人很关注，但他们中的许多人可能不了解这个问题的重要性。随着渠道的力量迎来了一个推陈出新