万科中国第10座新都会-淄博万科新都会年度推广案-149P.pptx

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青岛万科品牌传播中心;从青岛、济南、烟台到石家庄,第1次接触淄博市场;有幸参与淄博万科的第2个住宅作品;也是我们第3次与新都会作品接触;研读产策报告后,一直在思考的4个推广难题;问题一:城市视角;问题二:配套视角;问题三:品牌视角;问题四:产品视角;我们认为本案策略的核心是做项目区隔化;推广重点则是建立产品与客群之间的关系;带着以上思考,我们进入正题;淄博万科·新都会项目广告推广策略思路;;PART1;城市视角;从历史文化名城到中国经济百强之都;张店核心;城市发展主轴·政务新区崛起;TOD交通主轴·执掌城市之心;站位城市发展与交通主轴;区域视角;;;;;;;;以中心定义都会未来;项目视角;;;;;下一个全能生活之心;区域价值;PART2;万科品牌;34载砥砺前行,世界500强的力量;好房子

品质入微,是好房子的迈出的第一步。不请自来的阳光清风,花草自然的引入,还有你和家人的健康幸福,更是好房子不可或缺的所在。;到城乡建设与生活服务商;美好生活场景师;再看淄博——深耕土地的决心;与城市共生的力量,改变城市;新都会;从杭州·青岛·长春·南通·石家庄…到淄博;每一个新都会作品,都是城市繁华与品质生活的极致表达以满足当代中国城市更高品质人居的强烈需求;溯源新都会主义人居理念;城市观·人居观·产品观;万科·新都会城市观;万科·新都会人居观;万科·新都会产品观;新都会品牌解读;都会之上的人生对话;PART3;正在“进阶”的一群人;从青春与抱负进阶;从人生正能量进阶;从责任与爱中进阶;从人文情怀中进阶;从创新精神进阶;从活力与激情中进阶;在期待与向往中进阶;渴望进阶都会、改变生活的人;目标客群;目标客群关注的周边竞品;相同的区域、客群与面积区间,塑造的生活方式不同;PART4;都会精奢生活;新都会风格外立面与景观设计、新G标轻奢精装;;都会聚场、购物超市打造社区品质生活场景;空间智能化细节设计,科技生活便捷无忧;中国物业服务No.1万科物业管家;新都会精奢生活理念;以都会生活·缔造都会人生;PART5;万科·新都会项目价值梳理;物理定位;;主推SLOGAN;辅推SLOGAN;辅推SLOGAN;PART6;LOGO;方案1;方案2;方案3;方案4;1亮相:品牌发力·拉高起点;项目??破;品牌活动;客群精神领袖入位;;2视觉:提高调性·塑造差异;形象1;形象2;形象3;形象4;3情怀:话题炒作·致敬客群;;大V励志海报;4现场:都会氛围·精致体验;主题:开启都会的384支钥匙;加强案场阵地仪式感;钥匙主题室内包装展示;咖啡主题生活场景介入;策略回顾;物理定位;;主推SLOGAN;辅推SLOGAN;辅推SLOGAN;推广策略

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