公共关系理论与实务教程 教案-教学方案 项目8 公共关系专题活动管理 .doc

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《公共关系理论与实务》课程教学方案设计学年第二学期

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教学主题

项目八公共关系专题活动管理

任务1新闻发布会

任务2展览活动

授课班级

营销21101-02

授课时间

第10周第1次

授课地点

励志楼416

课业内容

项目八公共关系专题活动管理

任务1新闻发布会

任务2展览活动

主要教学方法

课型

任务驱动

案例教学

理实课

教学目标

知识目标

1、掌握新闻发布会的概念、特点及工作流程；

2、掌握展览活动的概念、特点及工作流程。

技能目标

能策划、组织各种专题活动，撰写公关策划方案

思政目标

培养学生在各类公共关系活动中展现公关从业良好的公关意识、心理、技能等综合素质。

教学重点

展览活动

教学难点

新闻发布会

教学资源与工具

教材、PPT、教学微视频、网络资源（网页、手机APP）、多媒体等

学情分析

2019年下学期带领18级市场营销专业大部分学生参加了千金饮公司“对醺”产品发布会、株洲百货公司61周年庆典、戴永红红旗广场白云店开业庆典等公关活动，同学们对公关活动的工作流程、作用有了一定的了解，为本项目的学习奠定了一定的实践基础。

教学步骤

教学设计

时间分配

（分钟）

布置任务

任务1新闻发布会

任务2展览活动

5

案例导入

案例：千金饮公司“对醺”产品发布会

思考与讨论：（分组进行）

1、谈谈千金饮公司“对醺”产品发布会现场感受？

2、发布会邀请了哪些公众代表？

3、对本场发布会获得了哪些公关启示？

10

任务1实施

教师讲授

1、新闻发布会的概念、特点、目的

提问：新闻发布会与记者招呼替的区别？

2、新闻发布会的工作流程：准备－实施－总结

学生分组讨论：在开展新闻发布时应该注意哪些事项？

小组总结自评、各组自评

教师总结、点评

25

任务2实施

教师讲授

1、展览活动的概念、特点、目的

2、展览活动的工作流程：准备－实施－总结

学生分组讨论：在开展展览活动时应该注意哪些事项？

小组总结自评、各组自评

教师总结、点评

25

任务训练布置

为某服装企业进行产品展览策划

训练目的：要求学生了解并掌握展览活动的程序及相关技巧

训练背景：某服装企业推出了一系冬季新品，想举办一次服装展览活动，请帮助该企业进行展览策划

训练要求：

1、分小组进行，分别商讨展览活动策划方案，课内讨论、课后完成。

2、每小组用PPT介绍策划方案。

3、将PPT上传至云课堂－智慧职教

4考核方式：小组自评、互评、教师评分

4、最后由指导老师进行点评和总结。

10

考核评估

教师：

对各团队课堂任务、分组讨论、任务训练等项目的完成情况进行评分。

学生：

各团队互评打分，汇总各项目综合得分情况。

5

课堂小结

知识点：

重点：展览活动

难点：新闻发布会

学生得分：

宣布本次课各项目得分及排名情况。

5

作业布置

布置作业：

请对项目八任务3、任务4、任务5进行预习

接收作业：

登录职教云对项目八任务3、任务4、任务5的案例、教学微视频、PPT等资料进行学习。

5

考勤

营销21101-02应到人数74人，实到人数72人。旷课2人，迟到0人，早退0人，请假0人

课后小结与体会

因2019年下学期带领18级市场营销专业大部分学生参加了千金饮公司“对醺”产品发布会、株洲百货公司61周年庆典、戴永红红旗广场白云店开业庆典等公关活动，所以在学习过程同学们都表现得既感兴趣又轻松，但本项目对应的是技能抽考《公关活动策划方案》中“活动项目流程设计”，因此非常重要，同学们一定不能掉以轻心，要掌握新闻发布会、展览活动的工作流程。

教学主题

项目八公共关系专题活动管理

任务3庆典活动

任务4赞助活动

任务5开放参观活动

授课班级

营销21101-02

授课时间

第10周第2次

授课地点

励志楼416

课业内容

项目八公共关系专题活动管理

任务3庆典活动

任务4赞助活动

任务5开放参观活动

主要教学方法

课型

任务驱动

案例教学

理实课

教学目标

知识目标

1、掌握庆典活动的概念、特点、类型及工作流程；

2、掌握赞助活动的概念、特点、类型及工作流程；

3、掌握开放参观活动的概念、特点、作用、流程。

技能目标

能策划、组织各种专题活动，撰写公关策划方案

思政目标

在各类公共关系活动中展现公关从业良好的公关意识、心理、技能等综合素质。

教学重点

开放参观活动

教学难点

庆典活动、赞助活动

教学资源与工具

教材、PPT、教学微视频、网络资源（网页、手机APP）、多媒体等

学情分析

2019年下学期带领18级市场营销专业大部分学生参加了千金饮公司“对醺”产品发布会、株洲百货公司61周年庆典、