公共关系理论与实务教程 教案-教学方案 11 公关策划方案撰写 .doc

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《公共关系理论与实务》课程教学方案设计学年第二学期

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教学主题

公关策划方案撰写（技能抽查训练）——节日庆典公关活动专题

授课班级

营销21101-02

授课时间

第13周第1次

授课地点

励志楼407

课业内容

节日庆典公关活动方案撰写

主要教学方法

课型

任务驱动

案例教学

理实课

教学目标

知识目标

掌握节日庆典公关活动策划方案的基本构成。

技能目标

能撰写节日庆典公关活动策划方案

思政目标

培养学生精益求精的工匠精神和吃苦耐劳的劳动精神

教学重点

湖南省市场营销专业技能抽考标准

教学难点

撰写节日庆典公关活动策划方案

教学资源与工具

教材、PPT、教学微视频、网络资源（网页、手机APP）、多媒体等

学情分析

通过前期学习，同学们掌握了公共关系的基本原理和方法，对公共关系有了较为深刻的认识，为本次课撰写公关活动策划方案打下了良好的知识基础。撰写公关活动策划方案也是湖南省技能抽考一个重要模块，因此需要每一同学们都能熟练自如地按照《湖南省市场营销技能抽考标准》撰写公关活动策划方案，为下半年10月的全省技能抽考做好准备。但仍有少部分同学们在思想上没有高度重视，学习自主性和积极性都有所欠缺，这是后期老师需要引导的重点。

教学步骤

教学设计

时间分配

（分钟）

布置任务

1、任务－试题编号：H2-1，母亲节庆典活动方案设计

2、按照教师讲授要点与《公关活动策划模板》撰写

3、利用课堂和课余时间完成策划方案

4、将完成方案上传至云班课指定处

5

知识学习

教师讲授：

1、对试题进行剖析

2、节日庆典的关键点

3、市场分析之消费者分析

4、公关活动的主题

5、活动项目流程设计：准备、实施、总结三个阶段

6、方案中的评估是预评估。

25

任务实施

学生按照教师讲解要点与《公关活动策划方案模板》进行撰写。

教师在钉钉群在线随时实施指导，接受学生的咨询。

50分钟

考核评估

教师：

对公关活动策划方案撰写、考勤等项目的完成情况进行评分。

学生：

分析在撰写策划方案过程中还有存在哪些问题，后续如何解决。

5

课堂小结

知识点：

重点：技能抽考标准

难点：节日庆典公关活动策划方案

学生得分：

宣布本次课任务完成情况，考核计分。

3

作业布置

布置作业：

请继续完成节日庆典公关活动策划方案的撰写，并按规定上传至云班课指定处。

接收作业：

登录云班课上传节日庆典公关活动策划方案。

2

考勤

营销21101-02应到人数74人，实到人数72人。旷课2人，迟到0人，早退0人，请假0人

课后小结与体会

本次课的任务是撰写节日庆典公关活动策划方案，同学们主要存在以下问题：一是消费者分析定位不准确，二是主题没有和母亲节相结合，三是活动项目流程设计不够详细具体，因此需要不断进行的类似的训练。

制定公关活动策划方案测试题一

背景资料：

2月14日情人节由西方传入我国，逐渐为中国百姓所熟悉和喜爱。恋人、情侣借情人节相互倾诉爱慕之情，祈祷爱情永恒，也慢慢成为民俗，这种蕴含着对美好生活向往的习俗也被当今现代人所继承，并具有了更为丰富的表现形式。

有着深厚文化根基、符合中国人审美习惯的外来节日越来越频繁地被精明的商家作为营销宣传、公关宣传的理想时机。爱情是全世界共同的语言，是一种大众文化，具有很强的亲和力和感染力，在爱情主题的节日中进行品牌宣传、公关推广活动可较好的将节日主题及氛围与品牌、产品相结合，易受公众的关注和欢迎，从而达到事倍功半的效果。事实上，这也是许多厂商正在采用的营销策略之一，并屡屡获得成功。

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