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审场监管现代化2019-9
网辂潴我行业耒正密竞争行密规制斫宪
倪珑周纬轉
摘要：网络游戏经营者为谋取市场竞争优势或利益，实施的“傍名牌”、商业贿赂、刷榜、自充值、
网络流量（变向）劫持、侵犯商业秘密及违法有奖销售等行为，分别构成《反不正当竞争法》禁止的商业
混淆、商业贿赂、虚假宣传等不正当竞争行为。市场监管部门在打击网络游戏行业不正当竞争行为时，
存在案源发现难、案件取证及形成证据链闭环难、网络游戏的行业专业性较强等执法难点，建议市场
监管部门加强与游戏应用平台配合协作，定期开展协同执法、完善部门协作机制，加强干部培训，不断
提高执法干部案源挖掘能力、技术取证能力，加强法制教育宣传，引导游戏行业协会发挥自治作用。
关键词：移动端网络游戏不正当竞争行政执法市场监管
近年来，随着互联网、移动互联网技术的发展，特看，我国网络游戏行业是一个大众消费行业，客户数
别是2011年以来移动互联网技术和智能终端的普量众多，市场相对较新且发展迅速，但仍存在诸如行
及，网络游戏已经成为广受欢迎的智力娱乐活动。网业分散系数较高、用户粘性较低，绝大部分用户资源
络游戏产业作为国家大力支持的新兴文化产业之一，处于少数游戏应用平台掌控之中等问题。据中国音数
公平的市场竞争秩序是网络游戏产业健康持续发展协游戏工委、伽马数据联合发布的《2018年中国游戏
的必要条件。然而，当前网络游戏行业从业者素质良产业报告》显示，截至2018年12月，我国网络游戏用
莠不齐，为谋取市场竞争优势而采取不正当竞争行户规模达6.26亿，网络游戏市场规模为2144.4亿元，
为，既扰乱了网络游戏市场的竞争秩序，也损害了其其中手游市场规模为1339.6亿元，占网络游戏市场的
他网络游戏经营者和消费者的合法权益。62.5%。②在网络游戏市场竞争日趋白热化的条件下，
如何有效规制网络游戏行业的不正当竞争行为，已
一、网络游戏行业不正当竞争行为概述成为监管部门关注的焦点。
（一）网络游戏行业现状（二）网络游戏行业不正当竞争行为的具体表现形式
网络游戏行业衍生于互联网科技，主要通过网络所谓不正当竞争行为，是指经营者在生产经营活
媒介为用户提供游戏产品或相关服务，通常不涉及向动中，扰乱市场竞争秩序，损害其他经营者或者消费
用户销售、交割或运输实物。根据游戏终端不同，网络者的合法权益的行为。2017年新修订的《中华人民共
游戏可分为三类：移动端游戏（手机网络游戏）、客户和国反不正当竞争法》（下称《反法》）中，明确将不正
端游戏（端游）和网页游戏（页游）。其中，移动端游戏当竞争行为分为商业混淆、商业贿赂、虚假宣传、侵犯
市场是网络游戏市场最重要的组成部分。与传统实物商业秘密、有奖销售、商业诋毁以及互联网领域新型
生产销售行业相比，网络游戏运营更强调互动性和新不正当竞争行为七大类。从监管部门近两年的查处情
颖性，注重产品的宣传力度以及用户粘性，因此游戏况来看，存在于网络游戏行业的不正当竞争行为特征
厂商在提供服务过程中更加关注产品的市场知名度明显，既存在传统行业的普遍性特征，又有其独特的
与客户体验。①从我国网络游戏行业的发展状况来行业特点。根据行为特点可分为以下几类：
作者：倪珑、周纬
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