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苹果手机网络营销

目录

一、前言

二、产品介绍以及网络营销可行性分析.

1、产品基本情况介绍

2、可行性分析

三、企业网络营销风险分析及电子商务安全

1、企业网络营销风险分析

2、构建电子商务安全系统.

四、苹果手机电子商务模式分析

1、B2B简介

2、B2B电子商务模式应用在苹果手机的优势分析6

五、苹果手机营销组合分析

1、产品策略

2、价格策略

3、渠道策略

4、传播策略

六、总结

苹果手机网络营销

一、前言

2011年10月5日苹果公司联合创始人、前行政总裁史蒂夫乔布斯与世·

长辞，引来了世人的一片叹息，有人认为史蒂夫乔·布斯改变了整个世界，

将会影响数代人。

乔布斯之所以如此受人尊敬，与乔布斯在苹果公司成功息息相关。苹

果手机是苹果公司核心产品，2011年2月，苹果公司打破诺基亚连续15年销

售量第一的地位，成为全球第一大手机生产商。苹果公司有很多地方值得我们学

习与探讨。为了将我们所学的电子商务知识得到更好的应用和巩固，下面我结合

电子商务特征对该公司苹果手机进行网络营销分析。

二、产品介绍以及网络营销可行性分析

1、产品基本情况介绍

苹果公司手机通常叫做iPhone。iPhone是一部4频段的GSM制式手机，

支持无线上网电邮、移动通话、短信、网络浏览以及其他的无线通信服务。iPhone

没有键盘，而是创新地引入了多点触摸触摸屏界面，在操作性上与其他品牌的手

机相比占有领先地位。iPhone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以

及无线通信设备的掌上设备。先进的设备和操作性能使得无数人对iPhone推崇

备至，很多人都以买到iPhone作为自己的奋斗目标之一。因此，在如今的iPhone

需求已是非常高了，为了使产品得到更多人的认识和了解，并从根本上认识产品，

我们有必要通过各种渠道对其进行宣传。

在传统的商业竞争中，销售渠道是营销组合中的基本要素之一，销售渠道的

建设在苹果公司的营销战略中具有举足轻重的作用，iPhone属高科技产品，也

是高成本产品。传统的营销模式在今天，营销成本已经过高，而且加上地域限制，

iPhone产品信息并不能大范围的得到普及。现在，随着上网人口的迅速增加和

网上销售推广，开拓网上销售渠道已经成为苹果公司不可忽视的营销策略，网络

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上也展开了激烈的竞争，iPhone也在建立自己的网上专卖店，同时在各大商场

激烈地争夺销售空间，有时要为此付出巨大的代价。因此有必要寻求一种比较合

适的模式来对iPhone进行销售。最好的途径就是利用电子商务模式进行网络营

销。

2、可行性分析

网络营销是一个无数的概念，问题和策略广泛的程序。搜索引擎营销，横幅

广告，电子邮件营销，会员营销，互动广告是其最重要的一些功能电子商务将传

统的商务流程电子化、数字化，一方面以电子流代替了实物流，可以大量减少人

力、物力，降低了成本；另一方面突破了时间和空间的限制，使得交易活动可以

在任何时间、任何地点进行，从而大大提高了效率。电子商务所具有的开放性和

全球性的特点，为企业创造了更多的贸易机会。它使企业可以以相近的成本进入

全球电子化市场，使得中小企业有可能拥有和大企业一样的信息资源，提高了中

小企业的竞争能力。并且电子商务重新定义了传统的流通模式，减少了中间环节，

使得生产者和消费者的直接交易成为可能，从而在一定程度上改变了整个社会经

济运行的方式。电子商务一方面破除了时空的壁垒，另一方面又提供了丰富的信

息资源，为各种社会经济要素的重新组合提供了更多的可能，这将影响到社会的

经济布局和结构。电子商务为企业提供了全球性贸易环境，建立了新型的商务通

道，大大提高了商务活动的水平和服务质量。在增强企业竞争力的各环节上，它

具有无可比拟的作用：电子商务能提高商务活动的效率电子商务使以销定产更为

简便易行，企业通过网络展示自