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新闻宣传有一个绝招，搞好新闻策划，掌握好了事半功倍

鄙人在央企从事宣传工作有二十多年，可以说是宣传战线上的一名老兵，在全国

各报刊发表各类新闻作品有二千多篇，很多作品获得大奖。我记得在负责宣传工

作期间，公司每年在中央省市等主流媒体上可以发七、八十篇新闻稿件，公司对

外报道年年名列五局榜首。鄙人年年都是局先进宣传工作者和优秀通讯员。

成功的秘诀就是搞好新闻策划。

新闻策划看起来简单，其实里面是有些门道的。像我们公司每年都要开展一些活

动，其它公司也开展同样的活动，但每次我都能顺利对外发稿，而其它公司则不

能。其中秘密就是我会在活动中加一些新闻要素，保证这些新闻是新闻媒介需要

的。比如，在全国举办奥运会期间，我们公司开展了演讲赛，我就会设法把奥运

元素加进去，让演讲赛变成宣传奥运的活动，使其具有新闻价值。

而其它公司没有这方面的意识，自然难以发稿。有的单位为了增加发稿，还把记

者请来了，最终还是没有办法发稿。因为报社实行的是三审制，新闻中心主任、

副总编、总编，需要层层签字，重要的稿件需要省委宣传部审稿。没有新闻的稿

件过了一关难过二关，当然，偶尔也有一些人情稿，但人家只会发一次，绝对不

会发二次，这不是长久之计。而我则不然，我组织所有的活动，都有新闻性，记

者来没有压力，发稿写稿很轻松，所以他们都非常愿意交我这个朋友。

其实作为记者也有写稿指标，非常乐意身边有一批通讯员给他提供线索，但前提

是这个人一定要有新闻意识，能够敏锐地发现新闻，他们才会看重你。

当然与新闻单位合作需要一些新闻专业知识，懂得新闻单位的一些工作流程也很

重要。这就不得不提到发生在婚纱照的新闻。公司批评得对，为什么不提前搞。

其实也不能完全怪他们，因为他们根本就不懂，以为当天发生的事第二天就能见

报。有些可以，有些不可以，单位当天开展的活动基本上不可以，具有新闻性也

不可以。因为相同的活动大家都在搞，人家是提前几天搞，并且早早把新闻稿送

到了报社，你当天报，人家如何发？

当时他们把稿件也给了我，要我帮他们发在一家报纸上。我收到稿件已是下午六

点，我知道明天百分之百发不了，因为报社差不多已经截稿了，不是特别重要的

稿件，绝对不可能撤稿。再说，报纸已经安排一个安全生产过情人节的稿子了，

这个稿件自然不可能第二天见报。

其实这个稿件是可以发的，如果早一二天，是可以赶在情人节发的。当然我不甘

心，后来还是把稿件给了编辑，过了四五天也发出来了，但新闻已成旧闻，时间

只好改成日前。

这就有点帮忙的味道了，心里总感到欠人家一份人情。其实，早几天发，根本就

不会出现这种事。

当然，这是一个方面。

还有一个十分关键的一面。

就是说作为一名宣传工作者要有一定的写稿能力。这个能力不是文字写作能力，

写一个二三百字的稿件，小学三年级水平就可以了。

我指的是一定要有敏锐的新闻眼光，知道什么才是真正的新闻，这条新闻可以在

哪个报刊发表，这个非常重要。

说实话，新闻策划只是搞好宣传工作的一个方面，还不是主要方面。因为企业搞

的活动毕竟有限，尤其是有新闻的活动更少，完全依赖外面的记者写稿，主动权

在别人手上，开展起来会觉得很不顺手，因此，公司对外稿件都是我自己亲手写，

然后送到新闻单位发。

要做到这点，不能不说，宣传工作者一定要有非常毒的新闻鼻子，收到一条信息，

一秒钟之内就可以判定他是不是新闻，它可以发在哪里，是企业网站上，还是哪

个报刊上，这个判断力非常重要。

因为这个力会决定你的写稿方向。

记得我刚搞宣传就犯了这方面的错。

我们公司承建专科学校。开工典礼，我们没有请记者，而是由我和宣传部的叶强

红负责写稿。

叶强红以前是人民广播电台记者，来到局宣传部从事新闻报道工作。

虽然也是记者，但我还是想跟她较量一下，我觉得我的写作能力并不差，再说一

个二百字的新闻稿也不是特别难。

活动结束后，我马上投入写稿中，在写作中遵循企业新闻的常规写法，如什么时

候开工，某某领导出席讲话，公司领导表态等等之类，跟现在发在局网公司网的

新闻稿一模一样。

我当天就把新闻稿送到报社去了。没想到第二天发的却是叶强红的稿子。

看了之后，我才知道原来新闻要这样写。因为她的稿件写出了新闻。她在新闻稿

中重点提到了专科学校是省第一家税务方面的专科学校。然后详细介绍了建立该

校对我省有什么作用，局只是作承建单位提了一句。

这才是标准的新闻写法。

其实写企业新闻与真正见报的消息是有很大差别的，这个差