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塑造主流价值需融合“破局”

作品标题

塑造主流价值需融合“破局”

参评项目

新闻论文

体裁

新闻论文

语种

中文

作者（主创）

丁洪、季红

编辑

郭潇颖

刊播单位

《新闻战线》

刊播时间

?

刊播版面

（版次和名称）

研究走廊

作品

字数

4500

采编过程

作品简介

????“不破不立，破而后立”，全媒体时代，媒体深度融合成为传媒领域一场重大而深刻的变革。2016年，银川市整合报社和广播电视台组建银川市新闻传媒集团，形成了报纸、广播、电视、网站、新媒体的全媒体现代传播体系。

????该篇论文通过大量丰富翔实的案例，深入浅出地剖析了银川市新闻传媒集团3年来的融合实践。提出媒体深度融合需“破局”，着眼点首先在于提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，塑造主流价值。要真正实现“融为一体、合而为一”，必须解决好几个问题，即中央厨房要实用、内容质量要提升、融媒矩阵要领先、技术保障要有力、人才队伍要过硬。

社会效果

???

????该篇论文理论联系实际，案例丰富翔实，对全媒体时代如何更好地推动媒体深度融合做了深入详尽的剖析，并提出具有前瞻性的建议，对本地区乃至全国媒体同行如何推动转型与融合，提供了有益参考。

推荐理由

????论文论点新颖，立论正确清晰，论证充分，论述严谨。

塑造主流价值需融合破局

摘要:中央厨房要实用，内容质量要提升，融媒矩阵要领先，技术保障要有力，人才队伍要过硬。媒体深度融合破局，是一个痛苦的过程，也是一个创新的过程。

关键词:媒体深度融合?破局?主流价值

●丁洪季红

全媒体时代，媒体深度融合成为传媒领域一场重大而深刻的变革，是不可逆转的趋势与潮流。银川市在整合报社和广播电视台组建新闻传媒集团之后，形成了报纸、广播、电视、网站、新媒体的全媒体现代传播体系,并通过体制机制创新改革，实现了组织架构重置、编采流程再造，打造了面向报、台、网、端、微的中央厨房，实现了一体采集、多次生成、多元传播，形成了全媒体策划与全媒体联动的格局。

全媒体融合提升新闻传播力

银川市新闻传媒集团3年来的融合实践证明:新闻传播覆盖面、传播力、影响力以及舆论引导效果大大提升，主流媒体在深度融合发展中更加强大。

全媒体策划、全媒体联动、全媒体传播，围绕中心、服务大局的能力进一步提升。市两会、宁夏回族自治区成立60周年、改革开放40周年、新中国成立70周年等重大主题，银川市新闻传媒集团充分运用报纸、电视、广播、网站、新媒体等各平台的优势，全方位、立体化、渐进式进行全媒体联动报道，将现场直播、滚动报道、深度解读、服务资讯等进行有效结合，让用户可读、可视、可听、可参与。

针对重大主题活动与事件，推出有影响力的融媒体产品。如2019年元旦跨年之际，集团电视新闻编辑部、社教专题中心、融媒体中心、广播中心等多部门联合发力，策划推出了建设美丽新宁夏共圆伟大中国梦2018～2019全媒体大型跨年直播活动，持续4个多小时。直播以银川都市圈三市一地（银川市、石嘴山市、吴忠市、宁东能源化工基地）为主体，除了在银川市新闻传媒集团演播室设置主会场外，还在石嘴山市、吴忠市和宁东能源化工基地设置分会场，同时通过电视、广播和银川发布客户端同步直播，并融合了无人机航拍、慢摄影、VR等多种表现手法，吸引众多市民关注，仅通过移动端关注这场跨年直播的网友就达48万人次。随后，银川日报、银川晚报跟进做了全面深度报道。

报纸、广电、新媒体跨界传播，让传统媒体与新媒体互为入口，传播效果倍增。银川日报、银川晚报推出二维码新闻，扫码就可以观看银川电视台的电视新闻。银川新闻网、银川发布客户端进行改版，把银川电视台《新闻联播》等电视栏目搬到网站和客户端上，用户打开网站、客户端，就能够选择读新闻、看新闻还是听新闻。编采人员也实现共享，在不同的平台发挥各自的优势。银川电视台的特色栏目《直播银川》自2018年4月改版后，每天18∶00都会在银川发布客户端直播，市民在下班途中通过手机就可以观看。同时，银川电视台的节目都会通过银川发布客户端进行预告。

媒体融合已经驶入相融的深水区，内容建设、平台建设、智能化建设等都将进入一个崭新的阶段。在媒体融合实践中，银川市新闻传媒集团迈出了坚实的一步，但依然存在问题:一是爆款融媒体产品缺乏，在内容建设上任重道远；二是顺畅的沟通机制还没有建立起来，中央厨房的作用发挥得不够好；三是全媒体人才是瓶颈，制约融合推进；四是技术研发是短板，竞争力大打折扣。

媒体深度融合需破局

推动媒体深度融合，实现融为一体、合而为一，需要解决以下问题:

中央厨房要实用。中央厨房重在形成全媒体策划与全媒体联动机制。银川市新闻传媒集团已构建起跨部门、跨媒介、跨平台的新闻编辑加工的中央厨房，即全媒体采编指挥中心。报纸、