DB3701T 23-2021 制造业品牌价值测算指标体系　　.docxVIP

ICS03.120.01CCSA00

3701

济南市地方标准

DB3701/T23—2021

制造业品牌价值测算指标体系

Measurementindexofbrandsvalueinmanufacturingindustry

2021-06-10发布2021-07-01实施

济南市市场监督管理局发布

DB3701/T23—2021

I

目次

前言 II

1范围 1

2规范性引用文件 1

3术语和定义 1

4设计原则 1

5指标内容 1

5.1概述 1

5.2财务 1

5.3质量 2

5.4技术创新 2

5.5服务及客户关系 2

5.6品牌建设 2

5.7市场 2

5.8法律权益 2

5.9社会责任 2

6测算方法 2

6.1总则 2

6.2品牌价值 2

6.3品牌现金流的确定 3

6.4品牌价值折现率的确定 3

附录A（规范性）制造业品牌价值测算指标体系 5

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II

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定

起草。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。

本文件由济南市质量强市及品牌战略推进工作领导小组办公室提出、归口并组织实施。

本文件起草单位：济南市质量强市及品牌战略推进工作领导小组办公室、山东省标准化研究院。本文件主要起草人：邵建忠、乔萌、郭爱英、毕京亮、孙良泉、刘欣欣、仝锡良。

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1

制造业品牌价值测算指标体系

1范围

本文件规定了制造业品牌价值测算指标的设计原则、指标内容、测算方法等内容。

本文件适用于制造业企业品牌价值测算活动，也可作为行业组织和第三方对企业进行品牌价值测算的依据。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T

GB/T

GB/T

GB/T

29185

29186

29187

29188

品牌价值品牌价值品牌评价品牌评价

术语要素

品牌价值评价要求多周期超额收益法

3术语和定义

GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187和GB/T29188界定的术语和定义适用于本文件。

4设计原则

品牌价值测算指标设计原则包括但不限于：

a)科学性：应结合济南市制造业实际情况，采用定性、定量相结合的方法，科学设计指标体系；

b)系统性：指标体系应覆盖全面，指标项间既相互独立，又相互联系；

c)可操作性：指标的原始数据可得、计算方法简单明确。

5指标内容

5.1概述

测算指标包括财务、质量、技术创新、服务及客户关系、品牌建设、市场、法律权益和社会责任等方面。

5.2财务

财务包括：

——资产质量；——盈利能力。

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2

5.3质量

质量包括：

——产品质量水平；——质量管理水平。

5.4技术创新

技术创新包括：

——技术创新投入；——技术创新产出。

5.5服务及客户关系

服务及客户关系包括：——服务能力；

——客户关系。

5.6品牌建设

品牌建设包括：——品牌战略；——品牌推广。

5.7市场

市场包括：

——市场竞争力；——市场稳定性。

5.8法律权益

法律权益包括：——知识产权；

——知识产权保护。

5.9社会责任

社会责任指社会责任承担情况。

6测算方法

6.1总则

品牌价值测算指标体系宜包括附录A给出的内容，测算时采用GB/T29188中提供的多周期超额收益法。

6.2品牌价值

本文件中所使用的有关技术参数及其符号见GB/T29188。

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3

=∑=1+?·························································(1)

式中：

VB——品牌价值；

FBC,t——t年度品牌现金流；

FBC,T+1——T+1年度品牌现金流；

T——高度增长时期，根据行业特点，一般为3—5年；R——品牌价值折现率；

g——永续增长率，可采用