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（广告传媒）专升本广告学大概

1)1609年，德国出现了世界上最早的报纸《通告报》。1610年，英国出现了最早的广告代理店。P30

2)从全球范围看，现代广告的概念起始于美国。富兰克林是已知最早在印刷广告中运用图画的美国人，被称为“美国广告之父”，发行《宾夕法尼亚公报》。P31

3)USP理论“独特的销售主张”：①每个广告都必须向顾客提出一种主张，告诉读者产品的独特好处；②该好处必须是竞争者没有的或未传达的；③所提出的主张必须足够有力。（罗塞?瑞夫斯）P39

4)艾耶父子公司是第一家按照“版面纯成本”收取代理费的广告公司。被称为“现代广告公司的先驱”。

5)陈列和叫卖是中国比较原始的广告形式。P43

6)北宋“济南刘家针铺”的雕刻铜版是世界上迄今发现最早的印刷广告物，用作商品包装。P44

7)1927年，上海的6家广告社成立论“中华广告公会”这是我国广告同业最早的行业组织。P45

8)1979年是中国广告元年。1979年初，报纸媒体率先恢复广告业务。P46

9)1981年，中国广告联合总公司成立，它是我国第一家集团性广告公司。P47

10)《中华人民共和国广告法》于1994年颁布，并于1995年正式实施。

11)在我国，徐宝璜编著《新闻学》，戈公振出版的《中国报学史》对广告学的创立作出突出贡献P51

12)美国心理学家斯科特撰写的《广告心理学》标志着广告学学科体系的初步形成。P51

第四章广告的功能

13)广告在宏观上对经济的影响，主要表现在四个领域：1、广告对商品供需的影响；2、广告对商品价格的影响；3、广告对市场竞争的影响；4、消费行为方式在广告作用下的变化。P58

14)广告是消费的结果而不是起因，是可支配收入导致了消费，进而导致了广告支出的增长。P61

15)《中华人民共和国广告法》规定：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。《广告审查标准》专门谈了比较广告的问题，认为：比较广告应符合公平、正当竞争的原则。P63【分析题】

16)比较性广告是借着新品牌与领导品牌做有利的比较而进入一个已建立的市场，并赢得市场中消费者的接受与购买，特别是想进入领导品牌已经占据的市场时，比较广告是一种有效的方法。P64【分析】

17)下面六种情况的广告往往容易引起消费者的反感：①反驳消费者个人对广告产品的经验；②利用不真实或令人厌烦的表现方法；③居高临下的态度；④不厌其烦的重复；⑤广告的内容格调低下；⑥广告产品本身令人讨厌。P70

18)识别欺骗性广告是杜绝虚假广告的前提。P71

19)虚夸是一种一般读者、听众或观众不太在意的、夸大的主观表达。P71

20)消费主义：是指消费的目的不是为了满足传统意义上实际生存的需要，而是为了满足被现代文化刺激起来的欲望。P75

21)流行：指新的行为方式和思维方式在社会群体成员中逐渐普及及形成的集合现象。P79

22)流行的特性有：新异性、一时性、现实性、琐碎性、规模性。P79

23)流行包括：物的流行、行为的流行、思想的流行。P79

24)大众传播和广告对流行具有三个方面作用：促使流行的产生；促进流行的普及；促使流行的消退。

第五章广告环境

25)无论是广告的外环境还是内环境，都对广告起着促进、调整、制约的作用。其中，外环境发挥着更大的作用。P84

26)现代广告策略经历论“产品情报诉求”和“生活情报诉求”两个阶段，这是企业从“产品导向”转向“消费导向”的结果。P88

27)对广告进行控制，一般通过法律、自律、监督三种途径来完成。P93

28)广告控制环境作用的特性：广泛性；基本保障性；适时、适地调适性。P95

29)广告控制环境发展特点：1、与广告业的发展保持同步2、由具体走向全面3、由法规走向法律。P95

30)医药电视广告违法违规现象屡禁不止的原因：1、一些广告商只为赚取高额广告收入，片面迎合广告主的口味，故弄玄虚。2、公民的法律意识不强，缺乏与违法广告作斗争的自觉性。3、电视台以及相关部门在审查把关上不够严格。P95

第六章广告主体

31)人们将广告主、广告代理公司、广告媒介称为广告市场的主体。P108

32)广告主体在广告活动系统中（相互关系是）相互协作、相互影