《新媒体运营》第2版 课件项目4 微博运营.ppt

4.3.2长文章设计长文章不同于短微博，需要花比较长的时间和精力去阅读，所以长文章的设计尤为重要。长文章必须针对目标人群的特点和喜好进行选题和创作，才能激发用户阅读和讨论的热情。内容可以是对时下热点、话题等进行的评价，也可以是一片有阅读价值的软文。例如小米手机发布的长文章既为粉丝创造了阅读价值，同时也宣传了企业的产品。长文章设计包括内容、表达风格和排版设计，登录微博后单击微博输入框下方的“头条文章”超链接即可打开头条文章编辑页面。4.3.2长文章设计如果是头条微博，在发布后还能设置打赏功能。后台可以设置发布打赏文章，如图所示，是微博打赏设置界面，长文章发布后会自带打赏按钮，如图所示。微博打赏界面门槛低，只要别人喜欢你的文章，就可以打赏。4.3.3发布话题话题，即微博热点、个人兴趣、网友讨论等多种内容，经过话题主持人补充说明和加以设置的，与某个话题词有关的专题聚合页面。个人和企业都可以通过发布微博话题以引发用户更大范围的讨论和转发，如果讨论人数很多可能升级为超级话题，产生广泛传播效果，最终实现品牌的宣传作用。登录微博后单击微博输入框下方的“#话题”按钮，在打开的下拉列表中选择“插入话题”选项，并在“#在这里输入你想要说的话题#”文本框中输入话题即可发布话题。4.3.3发布话题话题的组成要素，主要包括话题词、话题词所属分类、导语、主持人等内容。以#关键词#的形式发布微博时，#号内的关键词即为话题词。如#六一儿童节#话题。六一儿童节为话题词，字数一般4-32个字符，使用新鲜亮眼、亲切有趣的词语或短句，更能吸引网友们探讨。不能含特殊字符，包括空格#@[]’”换行（\n\r）\t表情符号等。话题词所属分类为主要的话题词分类。话题所属分类会显示在话题后面。4.3.3发布话题导语一般字数在120字符以内，文字介绍让话题更容易理解。如图4-40中的话题的导语。微博话题可以申请主持人，如图4-40#六一儿童节#话题。目前每个话题只能有一位话题主持人。主持人对话题具有部分权限管理，可以对话题页进行编辑，更换话题头像，编辑话题简介，还可以发起关注和讨论。如图4-41为#六一儿童节#话题的主持人。4.3.4创建微博超话微博超话是类似百度贴吧的一款社区型产品，可以向微博用户提供包含明星、综艺等多种兴趣领域的话题交流。从微博发布的财务报告来看，社区业务在微博生态中的重要性越来越强，微博大幅丰富了超话社区的品类，并对超话底层架构做出升级和调整。4.3.4创建微博超话微博用户都可以通过以下入口申请创建微博超话：①单击超话分类排行榜页面搜索框右侧“+”按钮，申请创建；②超话分类榜单的末尾，单击“点此申请”按钮；③超话分类榜搜索超话结果为空，单击“申请创建超话”按钮，可申请创建当前搜索内容的超话；④单击关注用户分享的申请创建超话的博文中的链接，帮他加快创建速度；⑤通过专属超话的自助申请流程申请。4.3.5创建微博视频号微博视频号于2020年7月正式上线，经过几年的发展，其使用规模迅速增长，内容生态也不断完善，成为继图文之外，微博平台生态的重要组成部分。目前，越来越多短微博内容添加了视频，一般为短视频，视频中包含了图片、声音、文本等元素，表现形式更多样化，适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等，长度在5分钟左右，大小在4G以下，效果更直观、形象。视频很多分类，例如：搞笑视频、时尚美妆美食、社会时政等，不同类别的视频要求也不一样，如社会时政视频注重内容的真实性、客观性。视频质量越高越容易获得粉丝的点赞、评论或转发，如图所示，包含了视频的微博。任务实训1．登录个人微博账号，根据目标用户的特点，发布一条文字+配图的短微博。2．根据个人需要推广的产品，设计一篇长文章。3．列举比较典型的企业微博或个人微博，分析这些微博内容运营的方法。项目4微博运营任务4.4微博的用户运营新媒体运营4.4.1微博用户运营概述截至2024年二季度末，微博月活跃用户为5.83亿。截至2023年第三季度，微博月活用户为6.05亿，其中16-22岁用户超过1.3亿。4.4.2用户获取为了提高粉丝数量和质量，对于初创微博运营，可以选择有策略的互粉操作，通过关注和自己方向相关的用户进行合作共赢。个人微博开通新微博账号后，通过与身边的亲戚、朋友、同学进行微博互粉，相互关注，增加微博互动。1.互粉4.4.2用户获取通过外部平台进行大曝光的导流增粉是一个快速增粉的方式，主要外部渠道有：（1）视频直播。视频直播最大的特点是可以与用户现场实时互动。