《新媒体运营》第2版 课件 项目5 抖音运营.ppt

5.4.1用户获取抖音的分发机制是今日头条的翻版。首页只有2个栏目，推荐和附近，附近是由地理位置决定，可操作程度较低。推荐栏目主要由内容质量影响，可操作性程度较高。1.系统推荐5.4.1用户获取1.系统推荐5.4.1用户获取审核机制：抖音跟头条一样，审核也分为机器审核和人工审核。一般都是机器审核为主，人工做一些机器无法判断的审核。在机器审核的算法中有一个拦截库，视频发布上去后立即进入审核状态，机器自动比对视频标题、内容是否跟库里能匹配上，如果能匹配，那么就不通过审核。消重机制：就是消除重复视频。如果你的视频是别人发过的，那么被推荐的可能性会降低很多。所以原创是非常重要的。这里的重复视频，包括搬运别人的视频，以及高度相似的视频。1.系统推荐5.4.1用户获取特征识别：当视频通过了审核以后，抖音系统会根据视频的内容和标题，对这条发布的视频打标签，并匹配相关的用户人群，准备推送这条视频给这部分人群。推荐机制：考虑到通过特征识别出的标签不一定完全跟要推送的用户兴趣匹配，所以系统采用分批次阶段性的推送给用户群。通常来说，先推送给一小部分用户（比如100个人），如果其中有10%的互动，那么就说明可能推荐的比较准确，那么系统会自动扩大推送范围（比如1000个人），如果仍然有10%以上互动，那么就继续增加推送量。这里的互动，指的是播放完成率、点赞、评论、分享。1.系统推荐5.4.1用户获取利用其他平台为抖音引流是一种较为快捷有效的涨粉方法。钉钉、支付宝都在微信公众号发布了引流推文。2.其它平台引流5.1.2抖音的发展历程在国内发展稳定后，字节跳动创始人张一鸣表示：“中国只有全球五分之一的互联网用户。如果我们不在全球范围内扩张，我们注定会输给盯着五分之四的同行。因此，走向全球是必须的。2017年9月，抖音用TikTok的名字登录国际市场。5.1.2抖音的发展历程作为时下最火短视频软件之一，抖音受到年轻用户的广泛喜爱。不但国内，国外也是如此，在从事移动数据分析的SensorTower公司公布的2022年4月全球热门移动应用下载排行榜上，TikTok抖音排名第一。5.1.3抖音的特点抖音将产品定位标签化，产品不再面向所有用户，而是确定了特定的路线。明确地走酷炫、新潮、优质音乐短视频的路线，符合年轻人追求个性的生活态度，抖友在录制短视频的基础上选择不同风格的音乐，为自己的视频增添色彩。以此奠定自己在短视频领域的领头羊地位。1.专注年轻人定位5.1.3抖音的特点每天都会有不计其数的视频上传抖音平台，抖音将所有视频按主题进行归类，并定期推出视频标签，作为趋势潮流或内容主题。通过这种标签化，主体化管理方式，得到了很多商家的认可。邀请了知名品牌人入驻抖音，创作更为火爆的视频，不但给平台带来新的流量，也增加了品牌的知名度，将视频制作的用户与粉丝变化成为其潜在的营销对象，是一场双赢的营销。2.明确的主题营销5.1.3抖音的特点抖音短视频软件采用了先进的搜索引擎，这个抖音的核心竞争力之一，有点类似淘宝的千人千面，它通过用户过去的观看行为来确定将来推送给你的内容，进行特定用户的个性化推送。通过这种方式，用户可以不断发现新的内容创作者，激发自己创作新的潮流小视频。3.先进的技术支持5.1.3抖音的特点抖音在时下之所以这么受用户的欢迎，不但在于每个阶段都可以保证自己独特的娱乐属性，而且乐于积极创新，紧跟用户需求，突出热点，时刻为用户提供新鲜感。抖音为此花费重金打造自己的“抖音曲库”，设置了“原创标签”音乐，视频证明等，形成了对原创文化的良好保护措施。4.注重原创文化任务实训请注册一个抖音账号，登录账户后，搜索几个感兴趣的关键词，并关注3-5个抖音号，对比之前学习的其他新媒体平台，简单描述抖音小视频平台的使用体会。项目5抖音运营任务5.2抖音的基本设置新媒体运营5.2.1个人头像头像的选择有两种，一种是真人照片；真人照片更容易吸引用户点击进入主页，大家一看到头像是帅的，美的，有个性的，很容易就点击进入主页，若主页内容又不错，很容易就转化为粉丝。最典型的就是网红人设的账号，几乎全部都是真人头像；头像是抖音短视频运营的重中之重。1.真人头像5.2.1个人头像如果你的账号是定位于某一个垂直领域，那么头像就跟你的领域相关。比如你是想打造一个宠物知识分享的账号，那么你的头像可以是一可爱萌萌的宠物；是做美食相关的，可以是一张与实物有关的照片等等以此类推。2.领域相关照片5.2.2抖音昵称关于抖音短视频运营的昵称，好记好输入是重点，比如前段时间特别火的“成都小