《新媒体运营》第2版 课件任务2.4 微信公众号的内容运营.ppt

2.4.3形式创意长期坚持原创是一件非常困难的事情，所以，为了保持稳定的更新频率，部分公众号会采取转载的方式更新推文。转载是一种相对简单的内容制作方式，只需要获得原创方的授权，并遵循相关规定转载即可。1.根据内容来源分类（2）转载2.4.3形式创意对于没有开放转载的文章，需要向原作者申请转载授权，成功后才可以转载。在绝大部分情况下，微信公众号菜单栏中会有转载的详细申请方式，如果没有的话，可以直接在后台留言转载，等待回复。一个完整的转载申请应该包括自我介绍（包括公众号名称和ID，方便对方确认输入是否正确），申请转载的文章（最好具体到日期），以及声明会按照规范转载三个部分：1.根据内容来源分类（2）转载2.4.3形式创意除了转载外，翻译也可以作为原创文章的补充。相比于纯原创，翻译耗费的时间相对较少，但相比于直接转载，翻译具有一定的技术门槛，比如，需要较高的翻译能力，这样的门槛可以在一定程度上避免文章同质化。利维坦是一个以翻译文章为主的公众号，翻译文章以英文类型为主，翻译门槛较高，因为涉及到非常多专业词汇的翻译。1.根据内容来源分类（3）翻译2.4.3形式创意1.根据内容来源分类（3）翻译2.4.3形式创意微信公众号中的大部分推文是以文字为主的图文型，搭配少量的图片进行解释说明。对于此类公众号来说，文案是灵魂，配图则有锦上添花的作用。2.根据内容形式分类（1）文字为主型2.4.3形式创意图片型公众号大多属于漫画型或照片型，漫画和照片是此类公众号最重要的部分。2.根据内容形式分类（2）图片为主型2.4.3形式创意《老鼠什么都知道》是两只老鼠的对话漫画。主要讲述“老鼠A与老鼠B是藏在北京东三环与东四环之间的一个建于2000年的建筑的12层一居室客厅角落的一个直径约15cm的洞里的两个房客。他们的房东——漫画作者海带先生，则暗中观察并画下了它们的一切。”2.根据内容形式分类（2）图片为主型2.4.3形式创意2.根据内容形式分类（2）图片为主型2.4.3形式创意音频类公众号的核心在于声音，主播的声音决定了此类公众号的受众。2.根据内容形式分类（3）音频为主型2.4.3形式创意视频类公众号的运营难度相对较大，需要较为专业的视频拍摄能力，比较典型的有一条、日食记等。2.根据内容形式分类（4）视频为主型2.4.3形式创意记叙文是以记人、叙事、写景、状物为主，以写人物的经历和事物发展变化为主要内容的一种文体形式，通俗点来说就是讲故事。3.根据内容的体裁分类（1）故事型（记叙文）公众号真实故事计划每天分享一个打动人心的原创真实故事，这类故事的制作难度也比较大，需要大量的访谈和考证，尽量还原细节，保证真实性。2.4.3形式创意说明文是一种以说明为主要表达方式的文章体裁。它通过对实体事物科学地解说，对客观事物做出说明或对抽象事理的阐释，使人们对事物的形态、构造、性质、种类、成因、功能、关系或对事理的概念、特点、来源、演变、异同等能有科学的认识，从而获得有关的知识。3.根据内容的体裁分类（2）知识型（说明文）2.4.3形式创意议论文是以议论为主要表达方式，通过摆事实，讲道理，直接表达作者的观点和主张的常用文体。它不同于记叙文以形象生动的记叙来间接地表达作者的思想感情，也不同于说明文侧重介绍或解释事物的形状、性质、成因、功能等。3.根据内容的体裁分类（3）评论型（议论文）微信公众号的形式创意1.分别列举1个你最喜欢的故事型、知识型、评论型公众号。2.分别列举1个你最喜欢的图片型、视频型、音频型公众号。3.思考：除了课中提到的形式，还有其它你见过的公众号形式吗？项目2微信公众号运营任务2.4微信公众号的内容运营新媒体运营2.4.4内容编辑真实是品牌与读者建立稳固关系的唯一前提，但为了使平淡无奇的内容吸引更多的读者、网民关注，片面追求标题的精彩，很多媒体从业者忽视甚至无视标题与内容的贴切关系，成为标题党的一员。1.标题技巧（1）真实标题及标题图片内容手段惊呆！福建幼儿园发生火灾孩子直接被从二楼扔下图片+文字：福建幼儿园发生火灾楼下有消防人员群众施救，为抢救孩子，教师将孩子从火场抛至楼下气垫上，无一人伤亡利用公众对儿童的关注，将儿童与火灾、被扔等直接关联，刺激读者阅读李湘在大街上被人强行拖行图片：一个人两手各拖一个印刷了李湘代言的大头宣传纸袋，在地上行进以名人负面新闻为噱头中国人打死了美国人，暴爽！没wifi也要看视频：一场中美选手参加的拳击比