新媒体营销课程教学大纲教案.doc

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《新媒体营销》课程教学大纲教案

一、课程介绍

《新媒体营销》教材是高等院校市场营销专业的主干课程教材，也是国家精品视频公开课“价值营销概说”、国家精品资源共享课“市场营销学”和国家精品在线开放课程“人人学点营销学”的配套教材。本书系统介绍了新媒体营销领域的新研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在结构安排上，本书分基础篇、策略篇和工具篇3个模块展开论述，这种从理论到实操的模块式结构设计，更加适合个性化教学。本书共11章，包括新媒体营销概述、新媒体营销思维、新媒体营销时代的用户分析、连接：流量池+产品、体验：游戏化营销+内容营销、社群：社交裂变营销+社群运营、数据：大数据营销、微信平台、微博平台、视频与直播、其他工具等。

二、教学内容和基本要求

基础篇

第1章新媒体营销概述

知识框架图

知识目标

技能目标

案例导入

主要内容

1.1新媒体营销的崛起

1.1.1传统媒体营销体系失效

1.1.2崛起的新生态

1.2新媒体及新媒体营销的概念与特征

1.2.1新媒体及新媒体营销的概念

1.2.2新媒体营销的特征

1.3新媒体营销的发展趋势

1.3.1新媒体营销的现状

1.3.2我国新媒体营销的发展趋势

本章小结

课后习题

第2章新媒体营销思维

知识框架图

知识目标

技能目标

案例导入

主要内容

2.1用户思维

2.1.1什么是用户思维

2.1.2用户思维的法则

2.1.3案例

2.2流量思维

2.2.1什么是流量思维

2.2.2获取流量的策略

2.3社会化思维

2.3.1什么是社会化思维

2.3.2如何撬动社会网络

2.4数据思维

本章小结

课后习题

第3章新媒体营销时代的用户分析

知识框架图

知识目标

技能目标

案例导入

主要内容

3.1新媒体营销时代的用户特点

3.1.1传统媒体时代的用户行为

3.1.2新媒体时代的用户行为

3.2用户画像

3.2.1用户画像的概念

3.2.2用户画像的构建过程

3.2.3用户画像的应用

3.3购买模型

3.3.1传统媒体时代的AIDA模型

3.3.2互联网时代的AISAS模型

3.3.3新媒体时代的AISASC模型

本章小结

课后习题

策略篇

第4章连接：流量池+产品

知识框架图

知识目标

技能目标

案例导入

主要内容

4.1流量获取

4.1.1事件营销

4.1.2跨界营销

4.2建造流量池

4.2.1品牌定位

4.2.2品牌强化

4.3盘活流量

4.3.1什么是数字广告

4.3.2数字广告的投放形式

4.4爆品战略

4.4.1痛点战略

4.4.2尖叫点战略

4.4.3爆点战略

本章小结

课后习题

第5章体验：游戏化营销+内容营销

知识框架图

知识目标

技能目标

案例导入

主要内容

5.1游戏化营销

5.1.1游戏化营销的概念

5.1.2游戏化营销的元素

5.1.3游戏化营销的实际运用方法

5.2内容营销

5.2.1内容营销的概念与内容方向

5.2.2内容营销的原则

5.2.3内容营销的策略

本章小结

课后习题

第6章社群：社交裂变营销+社群运营

知识框架图

知识目标

技能目标

案例导入

主要内容

6.1裂变营销

6.1.1裂变营销的概念与内涵

6.1.2裂变营销的模型

6.1.3如何做好裂变营销

6.2社群运营

6.2.1社群运营的原则

6.2.2社群运营的步骤

6.2.3社群运营的工具

本章小结

课后习题

第7章数据：大数据营销

知识框架图

知识目标

技能目标

案例导入

主要内容

7.1大数据营销的概念

7.1.1大数据的内涵

7.1.2大数据的特点

7.1.3大数据营销的优势

7.2大数据营销的应用

7.2.1KOL的管理

7.2.2制作社交图谱与兴趣图谱

7.2.3投放程序化广告

本章小结

课后习题

工具篇

第8章微信平台

知识框架图

知识目标

技能目标

案例导入

主要内容

8.1微信公众号

8.1.1微信公众号的类型

8.1.2微信公众号的营销步骤

8.2微信群

8.2.1微信群的功能定位

8.2.2微信群的运营要点

8.3微信朋友圈

8.3.1微信朋友圈广告

8.3.2微信朋友圈营销

本章小结

课后习题

第9章微博平台

知识框架图

知