营销策划 -通制大理石瓷砖-通利瓷砖战略定位方案简要.pptx

通利大理石瓷砖战略定位方案简要

走过的弯路

第二次定位

l通利瓷砖，如何找到属于自己品牌之路？

l发挥自己“石纹”优势基因。定位于花色的连纹大理石，是不是有机会？

花色的连纹大理石？

格低、没利润、难生存；

l做全品类瓷砖，发现打不过巨头东鹏瓷砖、蒙娜丽莎、欧神诺等大品牌。

l对标品类老大简一大理石，发现自己价

l消费者关注的价格、品质、超耐磨、

花色、尺寸等都已经被抢占了。

花色的连纹大理石

定位三问

抛弃色彩，聚焦连纹

通利战略定位

连纹大理石瓷砖专家

通利广告语

全屋通铺要高档

就用通利大理石瓷砖

占据心智位置

通利＝连纹大理石瓷砖

战略配称体系

通利大理石瓷砖品牌形象升级史

（2012年——2022年）

原点人群

最早接受、认可的特定人群：别墅和大平层人群

衍生出来新客户群体：住宅、酒店、商业空间、市政、医院学校

客户购买产品的应用场景：

1、商业空间/高层大空间：提供个性化设计方案

2、厨卫整体空间：整装效果完美展示

3、过道与走廊空间：无限想象的设计美学

4、墙地一体化空间：消除视觉的割裂感

产品研发

定向连纹+任意连纹+无限连纹

无限连纹概念

通利无限连纹产品摒弃以往单纯模仿大理石纹理的设计，把自然境界融入到产品设计当中，从而达到以形寓意的产品设计境界﹔真正做到源于自然，胜于自然，完整呈现出纹理的连贯性和空间延伸的美感。

场景应用

通利大理石瓷砖

战略定位

作/战/地/图

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