中信“魔力信用卡”品牌推广案例.pptVIP

网络广告杂志广告《ELLE》杂志《时尚》杂志杂志广告《大都市》杂志《北京青年报》软文宣传《周末画报》软文宣传户外广告上海分行上海南京东路北京长安街户外广告北京地铁户外广告上海地铁中央电视台《绝对挑战》招聘女性卡项目经理事件营销中央电视台《绝对挑战》招聘女性卡项目经理事件营销魔力沙龙客户互动篇客户互动篇女性主题电影-客户观赏活动1魔力普卡22005年9月1日魔力首篇卡面设计国内首创，一卡四款首家采用闪光设计，魔幻温变技术魔力普卡国内首家推出3000多家特惠商户2006年3月8日魔力金卡魔力第二篇国内首张浮雕工艺+温变工艺国内首家推出国内首家推出全国贵宾商户美容美体8折优惠赠送1000元免费体验券婴幼儿用品8折优惠亲子教育95折优惠儿童摄影85折优惠艺术教育9折优惠魔力体验魔力体验整合营销广告传播新闻发布会启动仪式电视广告中央电视台、国航\海航空、分众\聚众写字楼、商场广告贴片广告中信魔力卡之所以能够在短短时间里取得骄人的业绩，获得消费者的广泛接受，并形成与其他女性信用卡品牌相区隔的普遍认知，主要得力于中信银行对女性市场的原创理解和独特认知，对中信魔力卡品牌的整体规划，从产品研发、产品独创性、整合营销传播、销售渠道策略形成一整套完整严密的运作体系。1在对国内女性信用卡市场的原创理解基础上，中信银行率先采取市场细分思路，针对不同生命周期的女性进行了深入的调查和研究后发现：18-25岁的单身女性：容易接受新鲜事物、向往时尚生活、追求自我及个性化，注重自我形象塑造；年轻、时尚、消费能力高但相对收入较低。25-40岁的单身或已婚（育）的女性：个性成熟、喜欢精致优雅的生活，由追求个人享受转型为兼顾个人及家庭的高质量生活，消费能力高且收入属于中高收入。40岁以上的女性：多数已婚育、个性稳重，回归至追求自身健康及生活品质的生活，消费能力高且收入高。1.国内首创，一卡四款：中信魔力卡以超现实主义插画风格，配以魔幻绚丽的色彩来诠释魔力女人的内涵，运用个性迥异的卡版设计来展现魔力女人或自信、或含蓄、或奔放……的缤纷生活姿态。提供四款卡样供客户选择自己最喜欢的一款，展现客户内在绚丽个性。2.闪光设计，魔幻温变：国内首家采用闪亮夜光和魔幻温变技术。卡面上的女性造型在光或灯光等照射下吸收能量，在夜晚或黑暗中将自动发出闪亮迷人的夜光；卡面上的“魔力”字样可随外部温度的变化而变化，只要手指轻轻擦过，紫色瞬间淡化，若隐若现。从魔力卡四张不同姿态的精致卡版设计中，我们挑选其中最具高贵华丽风格的一款卡板设计，重新设计风格，除了赋予它金卡的高贵色彩之外，维持人物造型原有的美丽颜色，是独一无二的彩色金卡，作为魔力卡家族中的经典之作，倾情献给所有的魔力金卡女人。2.设计手法的创新运用，更体现对内在的领悟，现代时尚简约的色彩图案与东方留白及渲染技法的融合。从美学的高度赋予Magic卡艺术灵魂。并以原创风格鲜明区别其她女人卡。3.工艺方面，除了维持魔力卡一贯的温变工艺之外，添加了浮雕工艺，让卡面更加精致画面，人物更加惟妙惟肖，立体感十足。整个发布会围绕“让女人羡慕的女人”这个概念展开，运用创意的力量，让到会者印象深刻。同时受到各界嘉宾和知名媒体高度评价，取得圆满成功。在新闻发布会成功举行后，中信银行形象宣传的重心放在线上，集中进行媒介投放。从2005年9月开始，中信魔力卡《踢踏舞》篇电视广告开始在北京、上海、广州等重点城市进行投放，平面广告也陆续刊登在各大主流报纸和时尚杂志之上，而电台和网络媒体方面也都有广告投放。全国多达44家媒体对魔力卡发行进行了深入报道，在线下，中信银行为进行深度的形象宣传作了多种尝试。除了在户外路牌、公交车身、地铁等方面进行广告投放之外，也非常重视终端的推广。在新闻发布会成功举行后，中信银行形象宣传的重心放在线上，集中进行媒介投放。从2005年9月开始，中信魔力卡《踢踏舞》篇电视广告开始在北京、上海、广州等重点城市进行投放，平面广告也陆续刊登在各大主流报纸和时尚杂志之上，而电台和网络媒体方面也都有广告投放。全国多达44家媒体对魔力卡发行进行了深入报道，在线下，中信银行为进行深度的形象宣传作了多种尝试。除了在户外路牌、公交车身、地铁等方面进行广告投放之外，也非常重视终端的推广。在新闻发布会成功举行后，中信银行形象宣传的重心放在线上，集中进行媒介投放。从2005年9月开始，中信魔力卡《踢踏舞》篇电视广告开始在北京、上海、广州等重点城市进行投放，平面广告也陆续刊登在各大主流报纸和时尚杂志之上，而电台和网络媒体方面