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中国书画元素在故宫文创产品设计中的应用

内容提要：随着自动化生产的高速发展，大量的商品进入文创产品的市场中，造成了市场批量化生产，降低了文创产品的质量，

这也造成了忽略用户情感需求和冲击文创产品研发等不良影响。研究中国书画元素融入北京故宫博物院的文创产品设计中，增强

其有寓意的内涵、时尚的外观、良好的功能等，不仅增加了产品本身的价值，更增强了文创产品的核心竞争力。

关键词：中国书画元素；故宫文创产品；文化创新

文_孙晓悦

临沂大学美术学院副教授

引言中国的书画艺术，更能让国人深刻地感受到（一）实用性原则

中华文化的独特魅力。设计文创产品时应该将实用性作为产品

现代社会的经济水平在不断提升，商研发的重点之一。人们的物质和精神需求往

品的外观造型和文化内涵已经极大地影响了二、文创产品的分类往是在产品中获得满足，所以在文创产品的

消费者的购买意向，中国传统元素被大量地从不同的出发点看，文创产品的分类方设计过程中需要重点关注产品是否具备良好

应用到生活中。中国书画元素多年来经过无式也不尽相同。从文创内容与产品结合方式的实用功能。设计师应该以消费者的需求为

数艺术家的设计加工，已经形成了丰富的上可以将其分为以下两类：导向，同时注重文创产品市场定位，设计出

纹样图案，并且应用到雕刻等工艺领域中。（一）根据内容与产品以特定的方式结合具有良好的实用功能的文创产品，以此来满

中国书画元素作为中国传统元素的重要组成为中心足众多消费者的实用需求。

部分，不仅具有极高的艺术价值，还具有审内容与产品分开后将无法各自单独存（二）审美性原则

美价值。要想对中国书画元素进行深入挖掘在，同时也不能与其他内容或产品进行相互在审美性原则上，文创产品首先需要

和充分借鉴，文创设计者首先要去了解中国结合，所以内容、产品和特定的结合方式形通过美的外观吸引消费者了解产品，使消费

书画的文化内涵，并且在理念上和创作技法成了不能改变的关系。例如在2016年杭州国者得到美的享受。大多数产品都是以满足消

上不断地学习和更新，领悟中国书画元素的际经济合作论坛上，一套名为“西湖盛宴”费者的需要而出现的，所以充分地了解消费

精神，探索传统书画元素与现代生活的结合的文创餐具引起人们的关注，其文创的内容者的审美需求是体现文创产品审美性原则

点，才能使中国书画元素所蕴含的文化内涵是以杭州为核心，将三潭印月、断桥、石塔的重点。文创产品的审美性是在满足实用功

融入文创产品的设计中，从而进一步拓展中等杭州特色景物，以水墨画的表现形式应用能的基础上，不依靠繁杂的无意义装饰，而

国书画元素的运用范围，使其具有现实意义于餐具产品上，通过独特的江南文化与传统是通过巧妙的设计使产品具有审美功能。例

和新的审美价值、艺术价值。北京故宫博物瓷器进行结合的方式，展示了江南的独特文如蓝莲系列文创产品，就是根据甘肃博物馆

院文创产品的创新设计正是以此为契机，逐化气韵。再如“徽派便笺纸”，是以中国传的馆藏文物“莲花玻璃托盏”设计出的一系

步推进传统文化与现代设计并重的文创产统水墨的表现形式来绘制徽派建筑，再与便列产品，设计师经过巧妙的提取设计将莲花

品的研发，引领着国内博物馆文创产品的笺纸结合设计而成的。无论是“西湖盛宴”元素应用在方巾、雨伞、胶布、笔记本等生

风向。还是“徽派便笺纸”都是运用特定的方式将活用品中，使日常的生活用品也具有了审美

文创内容与产品结合在一起，所以都属于一功能。该系列文创产品的风格统一，设计别

一、中国书画元素分析体型文创产品。致，在第九届杭州文博会