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志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

品牌策划方案（优秀10篇）

为保证事情或工作高起点、高质量、高水平开展，通常会被要求事先制定方

案，方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作，一般都用带“文件头”

形式下发。那么问题来了，方案应该怎么写？这次xxx为您整理了品牌策划方案

（优秀10篇），如果对您有一些参考与帮助，请分享给最好的朋友。

品牌策划方案篇一第一部分活动综述

一、活动的背景

葡萄酒产业近年在国内发展迅速，销量屡创新高，同时也出现了许多的爱酒品酒

人士。随之带来了一个日益突显又趋待的问题――葡萄酒的开瓶长久保鲜。

为了深入长久保鲜分酒理念的传播和科研探讨，产品保鲜分酒机的生产厂商－品

牌控股

集团与中国最具权威的葡萄酒科研院所－西北农林科技大学葡萄酒学院联手，考

虑通过系统的公关活动推广，传播项目理念。

二、活动对象

本次活动的对象是：西北农林科技大学葡萄酒学院毕业生中的400位优秀会员，

品酒师，酿造师，葡萄酒经销商等业内人员。

三、活动的目的和意义

通过葡萄酒分杯保鲜专题活动的全程实施，在行业内树立产品的品牌知名度，让

更多的

业内人士认识和了解产品产品，寻找到合适的合作伙伴，共同发展产品保鲜分酒

机事业。

第二部分活动策略

一、需要解决的问题：

为了传播产品品牌形象和找到合适的合作伙伴促成合作，

我们有以下问题需要解决：

1、用怎样的活动创意吸引关注

2、采用怎样的活动方式承载创意，让受邀成员有参加意愿

3、媒体资源如何选择与布局才能扩展活动影响力

4、活动执行的可行性以及活动费用的考量

二、活动策略指导

1.有先有后，层层递进

活动按照由浅到深的递进原则，分阶段进行规划，依照先后秩序，每到一个新

阶段，就使活动再深化一次。

活动预热、造势阶段：由创意活动打头阵，吸引关注

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

活动推出、深化阶段：整合前阶段收集的信息，推出更有实效的活动项目?活

动持续、升华阶段：组织参与地方性的行业活动，继续推进

2.有主有次，合理分配

以活动目的达成为出发点，按照各阶段活动的重要度合理分配执行时间，做到主

次分明。?活动推出、深化阶段是前期必不可少的重要环节

活动持续、升华阶段是整个活动的核心引爆点

活动预热、造势阶段是产品产品影响力做到最大，能最终促成合作的关键阶段

3.由点到面，多元组合

通过业内人士的参与与传播，带动对大众的认知和销售热潮，同时多样形式组合，

全面、立体的展现品牌

三、媒体推广策略

1.线上＋线下有效配合，纵向横向把面铺开

网络媒体线上传播推广杂志、报纸线下传播推广

2.多种信息传播方式，覆盖目标受众

选用一家杂志和一家行业网站进行专题报道，记录跟踪整个活动过程

整合多家有影响力的行业杂志和网站进行综合报道，深化、助推活动宣传?邀

请强势媒体的记者，以新闻消息的形式传播，扩展活动影响力

软文形式在规划的媒体资源对活动进行深入推广

3.媒体平台选择

1）合作媒体

我们选择了一些专业度高，对目标受众有针对影响力的杂志进行传播。传播形式

以一家杂志＋一家网站专题报道，其它杂志网站进行软文刊登的方式进行。具体

推广规划请见第三部分详细规划表。

－－杂志：《中国葡萄酒》《酒典》《美食与美酒》《新食品》

――网络