国家开放大学《广告法规与管理》形考任务1-5参考答案.pdfVIP

国家开放大学《广告法规与管理》形考任务1-5参考答案

形考任务1

一、作品题(共1道试题，共100分。)

题目：对广告管理的认识

要求：不低于800字

参考答案：

对广告管理的认识

在当今这个信息爆炸的时代，广告作为连接企业与消费者的重要桥梁，其影

响力日益凸显。然而，广告的繁荣发展也伴随着一系列挑战与问题，如虚假宣传、

侵犯隐私、不良信息传播等，这些都对市场秩序、社会风气乃至消费者权益构成

了潜在威胁。因此，广告管理显得尤为重要，它不仅是维护广告行业健康发展的

基石，也是保护社会公共利益和消费者权益的必要手段。

一、广告管理的定义与目的

广告管理，是指国家、行业组织或企业自身依据相关法律法规及道德规范，

对广告活动的全过程进行监督、控制和指导的一系列行为。其目的在于促进广告

内容的真实合法、广告形式的健康向上，以及广告活动的有序进行，从而营造一

个公平、透明、诚信的广告市场环境。

二、广告管理的主要内容

1.法律法规遵循：确保广告内容不违反国家法律法规，如《广告法》明确规

定了广告的真实性原则、禁止虚假宣传、保护未成年人等条款。

2.内容审核：对广告内容进行严格审查，防止虚假、夸大、误导性信息的传

播，维护消费者权益。

3.媒介监管：加强对各类广告媒介的监管，包括传统媒体和新媒体，确保广

告发布的合法性和规范性。

4.行业自律：鼓励和支持广告行业协会建立自律机制，制定行业标准，提升

行业整体形象和信誉。

5.消费者保护：建立健全消费者投诉处理机制，及时解决广告引起的消费纠

纷，保护消费者合法权益。

三、广告管理的意义

1.维护市场秩序：通过有效的广告管理，可以遏制不正当竞争行为，维护广

告市场的公平竞争秩序。

2.保障消费者权益：防止虚假广告误导消费者，保障消费者的知情权、选择

权和公平交易权。

3.促进行业发展：健康的广告环境能够激发企业的创新活力，推动广告行业

向更高质量、更可持续的方向发展。

4.构建和谐社会：积极向上的广告内容有助于弘扬社会正能量，促进社会和

谐稳定。

总之，广告管理是一项复杂而系统的工程，需要政府、行业、企业以及社会

各界的共同努力。通过不断完善法律法规、加强监管力度、提高行业自律水平，

我们可以期待一个更加健康、有序、繁荣的广告市场环境的到来。

形考任务2

1.案例分析：

在某健康信息咨询服务公司的抖音平台中，一名6岁的儿童手持印制有“我

受益，我代言!”等字样的宣传牌，为该店作广告代言，对店铺进行推广。

问题：你认为此行为是否违法?请结合相关法律法规，说明理由。如何违法，

一般应该如何进行处罚?(20分)

答：针对某健康信息咨询服务公司在抖音平台中，使用6岁儿童手持“我受

益，我代言!”等字样宣传牌进行广告代言的行为，我们可以从以下几个方面进

行法律分析和评价。

一、行为是否违法

此行为确实可能违反了相关法律法规，主要依据是《中华人民共和国广告法》

的相关规定。具体来说：

1.未成年保护原则：《广告法》明确规定，广告不得损害未成年人和残疾人

的身心健康。利用未成年人进行广告代言，尤其是涉及商业推广和利益导向的，

可能被视为对未成年人身心健康的不当影响。

2.广告真实性原则：《广告法》要求广告内容应当真实、合法，以健康的表

现形式表达广告内容。使用儿童进行虚假或夸大宣传，容易误导消费者，损害消

费者权益。

3.广告代言规定：《广告法》对广告代言人的资格和行为也有严格规定，虽

然直接针对的是名人、明星等公众人物，但利用未成年人进行商业代言也隐含了

类似的风险和责任。

二、违法行为的理由

1.损害未成年人权益：儿童作为无完全民事行为能力的个体，其参与商业代

言可能无法充分理解广告内容的真实性和后果，容易受到商业利益的驱使，从而

损害其身心健康和长远发展。

2.误导消费者：利用儿童进行代言，可能会让消费者误认为该产品或服务特

别适合儿童使用或受到儿童的广泛认可，从而做出不准确的购买决策。

3.违反社会公序良俗：广告活动应当遵守社会公德和良好风尚。利用儿童进

行商业代言，尤其是涉及夸大或虚假宣传的，容易引发社会