明星微博营销.pptVIP

公共关系案例分析;1.明星微博营销案例

1.1

1.2

2.明星微博营销方式揭秘

2.1看门见山型

2.2抛砖引玉型

2.3风轻云淡型

2.4热情效劳型

2.5弄巧成拙型

3.众眼看世界

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;;明星微博营销方式揭秘;明星微博营销方式揭秘;明星微博营销方式揭秘;明星微博营销方式揭秘;;众眼看世界;众眼看世界;他称：“这种微博营销去年就已开始流行，做得较多的是电商，今年一些娱乐明星的微博也开始参加。”

说唱巨星“史努比狗狗”在Twitter大赞一款丰田车；女演员托蕊·斯培林链接租车公司的网页；电视剧演员、社交名流、模特科勒·卡戴珊那么在网上不停地提及某品牌的牛仔裤。

“想知道‘老海军’牛仔裤是如何让你的屁股看起来靓得吓人的吗？问问卡戴珊，”这位电视剧明星在Twitter上写道。当然，她还加了个笑脸符号。

这些明星们可不是随随便便地在网上闲聊自己家的车或者自己的时尚选择。他们的回报可是相当丰厚———每条微博1万美元，甚至更多———没错，就是用140个字的微博谈谈服装、汽车和电影等———算起来每个字至少值71美元。

微博网站Twitter自问世以来的5年间，已经改变了人们购物、投票的习惯，甚至还发起过起义，如今它正在改变明星们的广告代言方式。越来越多的公司找上明星，请他们向其数百万Twitter粉丝推销产品。;

明星们推介的产品是越来越多，参与微博营销的明星也越来越多，其营销方式也由潜移默化转为公然打广告。

歌手雷·杰呼吁他的60多万Twitter粉丝都去观看电影《电锯惊魂》3D版；橄榄球明星特雷尔·欧文斯向其超过100万微博粉丝宣传一家连锁酒店的赠票活动；洛杉矶湖人队前锋拉玛尔·奥多姆那么在向近200万粉丝竭力推荐美国嘻哈音乐艺术家、企业家JAY-Z的新书《解码》。

当然，Twitter上的任何东西都是短暂的，调查公司eMarketer针对11%的美国成年微博用户进行了调查，指出尽管有一些名人拥有忠诚度极高的粉丝团，但也很难衡量究???他们的微博营销对人们的消费行为产生了多大影响。;你说我说明星微博营销“名人微博营销是把双刃剑”

微博被广泛使用后，它也成为了一个强大的营销平台。而

很多明星喜欢在自己的微博上透露日常琐碎生活，让粉丝们感

觉与偶像的距离拉近了。明星作为公众人物，本来就受到关

注，粉丝成群，很多商家便看中了这一点，让明星发布微博推

销产品。

车模李颖芝的经纪人张亮透露，商家找艺人做微博营销已

经不是秘密，“当艺人的影响力到达一定量级，广告主和客户

就会主动找上门来。公关公司、广告客户、产品客户……找我

们来做微博营销确实实比较多。”张亮坦言明星做微博营销，

是无可厚非的事情，“关键是如何筛选出适合自己明星的产

品，考察产品以及信息真实性，怎么‘软植入’不会让粉丝们

反感，这些都是经纪人和幕后团队需要考虑的。”

;张亮直言，名人微博营销是把双刃剑，“用得

好，会名利双收；用不好，会骂声一片”。面对

如此棘手的营销，张亮是否会接招？他透露：

“我们目前只做公益，不收费用。上一周我们转

发了一个山东白血病患者的微博，包括王中

磊、赵薇、文章、白百何、何炅等众多明星都

进行了爱心传递。”

;谢谢观看