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互联网视频广告屏蔽行为不正当竞争认定研究
内容摘要
面对中国互联网市场的迅速发展，互联网企业之间的竞争行为层出不穷，其
中较为典型的是视频广告屏蔽行为与平台垄断等问题。司法实践中，各级法院针
对互联网视频广告屏蔽行为一般依据《反不正当竞争法》第2条或第12条予以
规制。但该做法也存在一些争议，如商业道德认定标准的模糊性、裁判规则引发
经营者竞争利益“权利化”保护妨害整体竞争利益等问题。以上诸多争议，其核
心分歧点在于对视频广告屏蔽行为正当性的认定标准存在不同理解。基于此，本
文将结合《反不正当竞争法》的立法精神，运用阈值函数成本效益分析法对广告
屏蔽行为进行法益衡量，旨在追求社会福利最大化的前提下，尝试更加准确的计
算竞争行为所引发的损害与收益，从而对互联网视频广告屏蔽行为的不正当性进
行认定。
除引言与结语外，本文共分为四个部分：
第一部分是互联网视频广告屏蔽行为的内涵解读。本部分首先界定了互联网
视频广告的定义和类型，在此基础上，简要介绍了理论界及实务界对互联网视频
广告屏蔽行为性质认定的不同观点。
第二部分是互联网视频广告屏蔽行为的实证分析。本文收集了当前实务中所
有出现过的互联网视频广告屏蔽纠纷案例，对实务中出现的广告屏蔽纠纷进行梳
理后，归纳总结出当前司法裁判观点并予以简单评析。
第三部分是针对当前互联网视频广告屏蔽行为不正当竞争认定的困境分析。
本部分主要从五个方面着手，分别是：商业道德、互联网专条、主客观认定标准、
消费者地位以及利益衡量标准。通过这五个维度对互联网视频广告屏蔽行为不正
当竞争认定困境进行了详细解读。
第四部分是探讨互联网视频广告屏蔽行为不正当竞争认定的路径选择。基于
对当前困境的分析，本部分针对性提出了重塑商业道德标准、完善互联网专条适
用方式、完善主客观认定标准、提高消费者利益地位及改进当前利益衡量标准的
进路，以期为当前互联网视频广告屏蔽行为的不正当竞争认定提供些许思路。
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西南政法大学硕士学位论文
关键词：互联网视频广告；广告屏蔽；认定标准；成本效益分析
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互联网视频广告屏蔽行为不正当竞争认定研究
Abstract
InthefaceoftherapiddevelopmentofChinasInternetmarket,therehavebeen
numerouscompetitiveactsbetweenInternetenterprises,amongwhichthemore
typicalonesarevideoadblockingactsandplatformmonopoly.Injudicialpractice,
courtsatalllevelshavegenerallyfoundthattheblockingofInternetvideo
advertisementsisjustifiedunderArticle2orArticle12oftheAnti-Unfair
CompetitionLaw,anddeniedthelegitimacyoftheirconductbasedonthefactthatit
iscontrarytobusinessethics.However,therearesomecontroversiesinthispractice,
suchastheambiguityofthecriteriafordeterminingbusinessethics,therightsizing
oftheprotectionoftheoperatorscompetitiveinterestsarisingfromtheadjudication
rules,andtheimpairmentoftheoverallcompetitiveinterests.Th
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