可口可乐武汉案例.ppt

可口可乐历史1886年5月8日，美国亚特兰大市一位药剂师约翰·彭伯顿(JohnStythPemberton)发明了可口可乐的糖浆，由此产生了现在的家喻户晓的可口可乐。119年可口可乐在全球全世界饮用的软饮料，约46%是可口可乐公司生产可口可乐是世界上最为人熟知的商标。世界上98%的人都认识这个商标可口可乐品牌价值：1927年首次在上海及天津设立裝瓶厂可口可乐在中国1948年上海裝瓶厂成为美国境外第一家年销售超过100万箱的工厂11979年在中美恢复邦交后，可口可乐随即重返中国市场21980年可口可乐中国系统第1家裝瓶厂在北京兴建31995年武汉、西安及沈阳厂投产42000年可口可乐（中国）饮料有限公司总部从香港迁往上海52003年中国成为可口可乐全球第五大市场，6获得可口可乐系统全球最佳市场奖――“伍德鲁夫”奖7截止2004年中国投资达12亿美元。8已建有29家装瓶公司及32家厂房。9可口可乐中国系统员工：约20,000人。102020中国粮油食品进出口（集团）有限公司012021嘉里集团022022太古公司03三个主要的合作伙伴可口可乐在中国嘉里饮料大陆装瓶厂分布重庆厂哈尔滨厂沈阳厂青岛厂太原厂大连厂南宁厂昆明厂武汉厂北京厂成都厂哈尔滨厂沈阳厂青岛厂太原厂大连厂南宁厂昆明厂武汉厂北京厂成都厂市场管理可口可乐的品牌定位真正的可乐口味，感到活力恢复，怡神畅快不含糖份，每罐只含1卡路里热量，深受时尚、注重体态健美及不含糖饮品的消费者所欢迎柠檬型饮料/不含咖啡因01清凉爽口/怡神畅快，充满活力源于德国，有35种不同果汁口味，正在受到中小学生更多的喜爱02可口可乐的品牌定位可口可乐公司其他品牌SMART醒目系列：果味碳酸饮料系列超过10种口味中国品牌纯净水饮料：Icedew冰露水QOO酷儿果汁饮料“角色行销”的新产品添加了维生素C和钙可口可乐公司其他品牌切齿冰凉的口感，令你马上身心一振，精神焕发；特有冰凉成份,带来前所未有的冰凉口感，冰彻透心!颜色鲜明，突显高品质、时尚潮流的特性“特加柔取阳光果肉”01自然、健康、活力0210+%果汁+果肉+维C全方位的市场支持报纸广告电视广告捆绑刮刮卡赠饮候车亭广告价格广告及代言人候车亭广告雀巢茶车身广告

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1万个迪斯尼大奖迪斯尼大奖获奖者将成为首批参观香港“迪士尼乐园”的幸运儿05年UTC促销，奖品更多、更具吸引力I可口可乐与网络游戏“魔兽世界”结合,联手推出最时尚的促销活动可口可乐包装将采用《魔兽世界》游戏人物形象消费者揭盖赢取特殊大奖2005年雪碧品牌主要市场活动时间:-1st:5/14.15-2nd:5/28.29路线:武汉市步行街---武汉广场武汉市司门口—洪山亚贸市郊步行街市外步行街每线路人数:4男+6女活动准备:黑衣人现身走秀邀约媒体记者到场黑衣秀外事计划6市场大计6雀巢茶、咖啡背景板串旗87生动化及小礼品大计市场大计7背景板*1979年在中美恢复邦交后，可口可乐随即重返中国市场，成为最早重返中国的国际品牌之一。首批28,000箱的瓶裝及罐裝饮料从香港运往广州、上海及北京销售。可口可乐公司系列产品在中国市场上是最受欢迎的软饮料，在中国碳酸饮料市场的占有率超过52％。目前中国每年人均饮用可口可乐公司产品数量：12瓶(每瓶8盎司或192毫升)。市场营销管理市场调查方案2005MBA进修（2）班1调查对象：武汉可口可乐饮料有限公司2调查内容：3对被调查对象的品牌营销管理；销售网络、渠道营销管理；服务营销管理等方面进行市场调查4调查目的：5结合市场营销管理有关理论与实践给出：“武汉可口可乐饮料有限公司营销创新意见书”市场调查方案公司参观，市场调查，（12月4日）04出调查报告,全班调查报告展示