体育公共关系策划书.pptVIP

标题标题可以直接写成xx公司xx活动策划书，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将xx公司xx活动策划书作为副标题列在其下。标题撰写要明白易懂。注意：附目录：整个策划案的结构公关策划文案的主要内容调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。02公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。01三.调查分析也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容（方案）使人看了不得要领。01前言撰写要简明扼要。02二.前言组织的基本信息，即历史、市场定位、目前规模、市场地位、管理团队、产品/服务内容、一贯营销策略、一贯传播策略、外部公众形象、内部公众形象。市场环境的基本信息，即市场容量、市场发展趋势、市场领导者/跟随者、PEST分析（政治、经济、社会和技术分析）。竞争形势分析，即主要竞争对手分析、SWOT（优势、弱势、机会和威胁）。分析一般包括以下内容：目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。02为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。01四.目标战略五.创意说明创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。0102030405创意的内容包括：活动主题。活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。活动名称和项目。标语。宣传作品等。活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。活动计划要有周密性、可操作性和具体性。日程安排：即介绍公共关系项目从承接项目任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。活动布置：介绍公共关系各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”，采用表格形式表述。六.活动计划公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。七.媒介策略正确的经费预算是实施活动的保证。经费预算要合理、全面、留有余地。八.经费预算01正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。02效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。九.效果评估体育公共关系策划的步骤一、分析资料、确立问题二、确定目标、制订计划三、分析评估、优化方案四、审定方案、准备实施案例“一起运动”项目李宁公司政府及对外公共事务部企业简介李宁公司成立于1990年，经过近二十年的探索，已逐步成为了代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。李宁公司目前旗下拥有品牌包括：知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌——艾高AIGLE、意大利领先运动时尚品牌——乐途Lotto、大卖场品牌——ZDO新动以及国际领先的乒羽品牌——红双喜。作为国内体育用品行业的领跑者，李宁公司在企业自身不断发展壮大的同时，积极承担企业公民的社会责任，利用自身体育资源优势为共建和谐社会出力。李宁公司在日常商业实践中，积极倡导公认的商业道德和行为准则：为员工提供安全保障，做到就业机会均等、反歧视、薪酬公平；主动维护环境质量；为社会和谐发展贡献自己的力量，关注扶贫、农村医疗、养老、儿童教育等公益事业。其中，“一起运动”项目是李宁公司企业社会责任体系的重要组成部分，旨在提高农村体育教育师资水平，推动儿童体育教育事业的发展。在多年来从事公益事业的实践中，李宁公司一直在探索以行业社会责任为前提和背景的最有效的捐赠模式，探索运动品牌与人性关爱最契合的方式。李宁公司并不认为社