食品饮料行业微信小店延展礼赠场景，食品板块有望受益.docx

正文目录

TOC\o1-2\h\z\u电商革新送礼方式，食品彰显送礼属性 4

我国礼物经济稳健增长 4

电商革新送礼方式，身心福祉为核心方向 4

微信小店延展礼赠场景，食品板块有望受益 6

“送礼物”延展礼赠场景，兼具量价逻辑 6

休闲零食：头部品牌积极布局，有望率先受益 7

保健品：符合线上转型趋势，头部厂商“跑步”入场 8

投资建议：关注品牌力强、礼赠场景受益的优质龙头 9

休闲零食：关注品牌力强的优质龙头 9

保健品：关注礼赠场景受益的头部企业 9

风险提示 10

图表目录

图表1：礼物经济市场稳步扩容，2023-2027年CAGR有望维持在5.65?的水平 4

图表2：2023年中国礼物经济用户为亲友购买产品分析 5

图表3：2024年90后、00后期待收到的礼品与感兴趣的礼品 5

图表4：中国礼物经济用户购买渠道调研分析 6

图表5：零食品牌端微信小店运营情况（已售单位：万件；右栏产品价格单位：元）

......................................................................7

图表6：保健品品牌端微信小店运营情况 9

电商革新送礼方式，食品彰显送礼属性

我国礼物经济稳健增长

我国礼物经济稳健增长，2023-2027年CAGR预计为5.65。随着国民经济发展，人民生活水平提高、电商网络日益完备、送礼场景愈加丰富多元，具备低频、刚需属性的礼物经济市场稳步扩容，由2018年的8000亿元增至2023年的12998亿元，预计

2023-2027年CAGR仍有望维持在5.65的水平，景气向上。

图表1：礼物经济市场稳步扩容，2023-2027年CAGR有望维持在5.65?的水平

14000

12000

10000

8000

6000

4000

2000

0

20

18

16

14

12

10

8?

6?

4?

2?

0?

2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年

中国礼物经济市场规模（亿元） 同比增长（右轴）

资料来源：艾媒咨询，

电商革新送礼方式，身心福祉为核心方向

国内礼物经济节令性特征明显。据艾媒咨询数据，分品类看，2023年月饼、粽子等节日礼物占比最高，达43.4?，其次为烟酒茶叶/休闲食品/红包/化妆护肤品及保健品，比例分别为42.2/35.5/32.5/29.5/26.3?。

图表2：2023年中国礼物经济用户为亲友购买产品分析

其他古董，字画等收集品

书籍按摩仪，按摩椅

AI类产品（智能手表等）

潮玩，盲盒手表，包包等奢侈品金银，珠宝等首饰购物卡，加油卡

鲜花摆件，装饰品

保健品化妆，护肤品

红包休闲食品烟酒茶叶

月饼，粽子等节日礼品

0?

10? 20? 30? 40? 50?

资料来源：艾媒咨询，

趋势而言，随着Z时代人群逐渐成为主力消费群体，“身心福祉”成为主要送礼方向。90、00后感兴趣的礼品中，提升健康、促进身心福祉为首要考虑因素，比例高达53?。(1）关注身体健康：期待收到的礼品类目中，健康类产品占比高达43?；（2）关注情绪/心理健康：食品特产为今年新上榜的品类，在期待收到的礼品中占比跃居第三，仅次于健康类产品，高达42?。

图表3：2024年90后、00后期待收到的礼品与感兴趣的礼品

资料来源：投资界《2025年中国礼品行业展望白皮书》，

渠道视角而言，礼物经济线上化趋势显著。得益于线上电商普及，缩减购物时间及成本、提升效率，我国礼物经济送礼渠道中，选择使用电商平台（淘宝、京东等）的用

户比例持续提升，2023年高达73.2?，超越传统线下购物商场、门店、礼品店，该渠道比例为61.9?。

图表4：中国礼物经济用户购买渠道调研分析

直播带货平台

专业礼品电商平台

购物商场，门店，礼品店

综合电商平台（淘宝，京东等）

0? 10? 20? 30? 40? 50? 60? 70? 80? 90?

资料来源：艾媒咨询（样本来源：草莓派数据调查与计算系统，N=2268，调研时间2023年4月），

微信小店延展礼赠场景，食品板块有望受益

“送礼物”延展礼赠场景，兼具量价逻辑

2024年12月17日微信小店运营团队发布公告，正在灰度测试其“送礼物”功能。

对于原价低于1万元的非珠宝首饰、教育培训的商品，可由送礼方用户进入微信小店商品页，挑选好后轻触“送给朋友”、接收方填写收货地址并“收下礼物”。

微信打造闭环生态，“送礼物”兼具量价逻辑。自此微信形成了货架电商、内容电商相结合的