统一方便面市场营销方案.pdfVIP

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

第五届唐山学院市场营销策划大赛

营销案例

题目：统一方便面元旦促销方案

参赛团队名称：天狼队

参赛系：文法系

联系方式：

作品完成时:2012年11月28日

目录

一、市场分析

（一)企业简介

（二）市场现状

（三)主要竞争对手分析

（四)营销外部环境分析

(五）内部环境分析

二、营销策略

（一）营销目标/预期效果

（二）目标市场描述

（三）市场定位

（四)4P策略

三、行动策划案

(一)活动目标

（二)活动主题

（三）活动时间

（四）活动地点

（五）活动形式

(六）活动内容

（七)广告策略

（八）预算

(九）结果预估

学而不知道，与不学同；知而不能行，与不知同。——黄睎

一、市场分析

（一)企业简介

1、企业的位置

统一企业的总公司在台湾省台南县永康市，大陆的统一总部位于江苏昆山。

2、企业的发展历史

（1）1967年7月1日,统一企业正式成立于古都台南。

（2）1992年1月13日,统一企业集团在中国大陆投资设立的第一个工厂﹣新疆

统一企业食品有限公司正式成立。起步之初公司在大陆采用「T型」策略，以

沿海经济特区和长江沿岸开发区为市场标的投资建厂。

(3)1998年大陆营运总部在上海成立,统管公司大陆投资事业.为便于管理，整个

中国市场划分为东北、华北、华东、华中、华西、华南、新疆七个区块。

(4）2007年，为了满足消费者的购买需要，统一对业务进行优化，以省为单位

精耕市场。

（5)2008年起，统一将销售、生产及后勤支援分离,进一步朝专业分工发展。3、

企业规模

共拥有二十四家分子公司的统一集团,涉足食品、金融、外贸、商业、娱乐、

广告、电子等业，以形成横跨制造、服务二大产业的格局.现在，统一企业是一

个国际性的企业,它的产品系列，从台湾扩展到全世界，在台湾、海峡两岸、亚

洲，以至于全球,均担任领导者的角色.

4、主要经营产品

来一桶，小浣熊，好劲道，统一100，巧面馆，小当家，冰红茶，茶里王,番茄汁，

矿泉水,统一绿茶，鲜橙多，雅哈咖啡，弗雷奶茶，冠军榜，摇摇乐等

5、经营理念

统一企业一直坚持着「三好一公道」、「诚实苦干」、「创新求进」的经营理念,

服务社会大众。

①三好一公道：即品质好、信用好、服务好、价钱公道。

②诚实苦干：以诚对待客户、同业、上司和部属，对工作抱苦干实做的精神。

③创新求进：以创新领先的思想做法，配合时代变迁需要，不断开发研究,

自我提升，参与国际竞争.

学而不知