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第二章公共关系的产生与发展教学目的学习本章的目的，是对公共关系产生与发展的总体情况有所了解，从中看到公共关系发展的规律以及在历史上所起的作用，从而更好地理解公共关系的本质和地位，更好地把握公共关系的发展趋势。第一节公共关系的起源公共关系是现代社会的产物，随着市场经济、民主政治和传播技术的发展，公共关系越来越成为现代社会的一种普遍现象。但是，公共关系作为一种客观存在的社会关系和一种思想与活动方式却源远流长。一、公共关系的源流古代西方文明古国中的原始公共关系思想中国古代公共关系的萌芽西方现代意义的公共关系活动的出现二、公共关系产生原因民主政治：公共关系发展的制度安排市场经济：公共关系发展的现实土壤人性文化：公共关系发展的精神源泉传播技术：公共关系发展的技术支持第二节现代公共关系的发展与特征公共关系作为一种全新的思想、一种科学而系统的理论、一种新型的职业，发端于１９世纪末２０世纪初的美国。此后，随着社会经济、政治、思想、文化及其他社会历史条件的不断发展和变化，公共关系的发展也经历了不同的历史时期，并呈现出新的特征。一、现代公共关系发展的四个阶段（一）“公众受愚弄”时期（巴纳姆时期）（二）“说真话”时期（艾维·李时期）（三）“投公众所好”时期（爱德华·伯内斯时期）（四）“双向对称”时期（斯科特·卡特李普新时期）二、现代公共关系特征（一）公共关系学科规范化（二）公共关系教育专门化（三）公共关系工作职业化（四）公共关系行业国际化第三节公共关系在中国现代公共关系思想和公共关系实践进入中国，应以２０世纪６０年代中国香港、台湾地区的公共关系的引进为发端，但全方位地落户中国，则只能以中国大陆为参照系。２０世纪８０年代初，中国大陆实行对外开放政策，公共关系作为一种新的经营管理思想和技术传入中国，并呈现出由南向北、由东向西，由服务行业向工业企业，由外资企业向国有企业，由企业组织向政府组织逐步发展的格局。一、从积极引进到迅速发展第一阶段：导入时期（２０世纪８０年代初期及中期）第二阶段：迅速发展时期（２０世纪８０年代中后期）第三阶段：成熟稳定发展时期（２０世纪９０年代初至今）二、公共关系在中国发展的条件（一）经济体制改革呼唤与市场经济相统一的公共关系（二）政治体制改革呼唤重视沟通协调的公共关系（三）文化变革呼唤体现开放趋势的公共关系
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