品牌推广年度规划与预算案例.pptVIP

小众媒介-宣传画册、易拉宝、白皮书等讯息传播：大众媒介-广告、公关文章、活动、DM、电话营销售语言、服务人员的服务接触人际传播：口碑（可由售后服务、公关好感而来）、销售人员的销售后服务措施与质量，销售人员的态度、衣着、谈吐、气质经验传播：实际接触的视觉感受及产品观察感觉，如何通过介质与消费者接触？精准选定2家平媒重点合作；推荐：电脑报、电脑商情报形象广告+产品广告替换；软文可读性、含金量高；每周平媒稿件1-2篇。费用预算：25万推广模式：硬广间歇性投放+活动+不同栏目定期的公关文章…..020103050604平面媒体媒体策略推广模式：在线广告+活动+企业专区+报价+测评+方案库+专题+文章…..1选定6家网媒；推荐：IT168、比特网、赛迪网、计世网、慧聪网、中关村在线2网站首页和相关频道显著位置各保证每天文字链1条；3ORRIS资讯及企业专题永久保留，并在合作期内保证专题入口；4链接ORRIS网站首页至少1处；5每周公关文章3篇；全年发文；6厂商专区1个，主题策划不少于2个，有专门的编辑负责内容；7互动访谈不少于4次。8费用预算：40万9网络媒体媒体策略初识MSP。产品功能、特点、评测；ITinONE概念深化。产品概念、品牌、行业趋势；与市场互动。活动、技术、专题等。6个月推广期，平面文章36篇；网络文章72篇；重点平媒2家，网媒6家，预计影响目标群体约1000万人次。阶段划分公关文章公关文章文章类型文章类别平媒篇幅网媒篇幅行业综述46深度案例报道47趋势前瞻46理念稿46公司人物包装27技术应用27产品稿47案例点评47专家组稿26产品测评47公司专题26活动报道7广告策略产品广告主题：体现产品多功能一体化、实用易用、技术创新广告语：“ITinONE，您只需一台MSP-simplex！”特性：一机多用，轻盈灵动，融众多IT基础设施一体容易使用、节省成本、体积小、噪音小主题：创新整合技术，摒弃繁杂，推崇简洁实用。广告语：“ORRIS，崇尚简洁之美。”文案：体现人性化、科技感、创新与专业。品牌广告广告策略市场活动02概念普及，孕育新市场；签约代理商，大幅铺货；体验式销售，激发购买需求；整合营销，增强产品说服力和认同感。市场活动目标市场活动2018主题：MSP首次亮相，产品正式发布012019时间：2008年6月23日022020形式：新品发布+渠道招募032021规模：100人042022细则：见发布会策划05北京.新品发布会市场活动市场活动渠道招募+产品推介+用户交流市场活动时间安排地点时间预计人数参会群体形式规模费用总预算北京6月23日100新品发布专场发布会1次上海2008/7/24/25/29/30/31100渠道招募5次；20人/次广州2008/8/7/8/12100渠道招募3次；35人/次武汉2008/8/2122日100渠道招募2次；50人/次重庆2008/9/45日100渠道招募2次；50人/次北京2008年8月28日20用户沟通会1次；20人上海9月18日20用户沟通会1次；20人主题：有影响力企业参与体验或购买01时间：2008年7月-8月02数量：5个体验单位、5个购买单位03地点：北京、上海、广州、武汉、重庆04形式：各地寻找具有代表性企业，邀请建立（中小企业、事业单位机构）示范基地，以点带面促进销售。05要点：促进销售06样板工程、案例典型市场活动XX品牌2008年下半年规划与预算肖会产品介绍\用户分析目录品牌传播策略时间进度与费用预算市场活动渠道推广策略新产品推广策略产品和用户分析PART1了解新品产品名称：MSXXXX上市时间：2008年7月产品定位：面向中小企业、快捷搭建网络的IT基础设施一体化产品和方案预期效果：业内引起震撼，极具技术和创新说服力销售目标：1200台目标市场容量：竞争对手：推广重点：震撼用户，颠覆传统思维，并使技术和创新得到权威公认特性：一机多用MSXXX功能广泛，主要包括网络接入、IP服务、Email服务、VPN互联、防火墙、虚拟私有网络、网络入侵检测、IP交换及VOIP语音通信等，支持Raid0/10/5、存储及文件共享，提供26口的网络交换机功能。轻盈灵动，融众多IT基