平面广告设计视觉设计流程及方法.ppt

视线导向一组人物、动物面向同一方向，会因共同的视线而一致起来。不同的物品方向一致，也可以产生统一感。如果将页面中人物的视线对着物品，就会引导浏览者的视线集中到物品上。充分利用视线导向，可以使视觉元素之间的联系加强，结构更加紧凑。页面中的图像将视线引向画面以外2.6散点视觉流程散点视觉流程，是指在分散处理视觉元素的编排方式。它强调感性、自由性、随机性、偶合性。其视觉流程为：视线随各视觉元素作或上或下、或左或右的自由移动。这种视觉流程不如其他视觉流程严谨、快捷、明朗，但生动有趣，给人一种轻松随意和慢节奏的感受。运用散点和曲线所形成的柔和的视觉主题疏密对比——俄罗斯WWF世界自然基金会的环保公益广告倾斜型：版面插图与文字呈倾斜状态编排，造成版面强烈的动感和不稳定因素，引人注目。是一种富于动感的编排方式。驱蚊剂广告”平行型：有垂直平行、水平平行、倾斜平行三种。构成的版面有比较、解说的意味，给予原本复杂喧闹的版面以秩序、安静、调和与节奏感。电影《酒业风云》海报对角线型：可以在版面的对角线上安排广告应突出的重点。放射型示例——X牛仔服饰海报放射型：利用放射线可以使受众的视觉产生向心感和扩张感，使多种要素统一集中于一个视觉中心，具有多样统一的综合视觉效果。——Claudia杂志海报圆周型：以圆周占据主要版面，其它要素分布在圆周内外。电影《别有洞天》海报S曲线型：图片和文字，排列成S形曲线或反S形曲线，产生韵律与节奏的感觉，可增加视觉上的流动感。10．分散型：将各要素分散在版面各个部位，以各施所长。DeBijenkorf服饰的宣传广告空白型：图形图置于版面某一点，标题、文字编排紧凑，留出大片空白，给人一种轻松的感觉，同时又促使注意力向主题集中。——德国ProWildlife野生植物保护组织的公益广告导向视觉流程通过诱导性视觉元素，主动引导读者视线向一定方向作顺序运动，按照由主及次的顺序，把页面各构成要素依次串联起来，形成一个有机整体。导向视觉流程的应用也很多见，可以使网页重点突出、条理清晰，发挥最大的信息传达功能。视觉导向元素有多种，有虚有实，表现多样。文字导向“请按这里”、“点击进入”等文字，是通过语义的表达产生理念上的导向作用。另外，也可以对文字进行图形化处理，对浏览者产生自觉的视觉导向作用。形象导向同手势导向一样容易理解，较常采用的形象为箭头。形象导向，简洁明确导线视觉流程通过诱导元素，主动引导读者视线向一定方向顺序运动，由主及次，把画面各构成要素依序连串，形成一个整体，使重点突出，条例清晰，发挥最大的信息传达功能。视觉流程设计转移法示例——SportWeek体育周刊的宣传广告转移法：从画面的某个部位，通过线作视觉导向，产生向另一方向的视觉转移。视觉流程设计均衡法示例——BritishAirways英国航空公司宣传广告6．均衡法：在画面上使用轴心线或水平线，以轴心线或水平线为中心。视觉流程设计连带法示例——PúblicoNewspaper报纸关于地球人口膨胀的宣传海报连带法：沿着图的四周排列文字，使读者在观看图形时连带看到广告的文案。秩序美示例03——北京2008”主题招贴设计大赛金银奖作品广告版面的编排原则02广告画面具有秩序美感美的主要形式是秩序。所谓形式美，应该是以秩序为前提而产生的，它由于赋予秩序而获得创造；也由于置于无秩序状态而遭破坏。因此，也可以说美就是秩序，丑就是无秩序。平面广告的版面编排01平面广告的版面编排是在广告版面空间里，按照审美的规律和视觉表达内容的需要，将广告版式设计要素加以组织编排、创意表现的过程。3．广告画面的对称与均衡一般所讲的对称有左右对称与辐射对称两种。均衡在广告的版面上，是从视觉上对形象的轻重、大小、材质所作的判断，是主观感觉上的“对等”。对称与均衡示例——西尔康U盘的宣传海报整体布局示例——OiseLanguageCoaching瓦兹语言培训学校的宣传广告4．对比鲜明广告中对比的目的，是为了吸引受众的视线，引起受众的注意。01（1）主次对比主次对比示例——归真堂广告02（2）大小对比——Samsung光学变焦相机广告03（3）明暗对比——energizer手电宣传广告曲线视觉流程各视觉要素按弧线回旋线运动变化为曲线视觉流程，不如直线简洁明了，但更有韵味、节奏和曲线美，可概括为弧线“C”和“S”。正圆以外的任何形态都有备傾向性动势三、重心视觉流程重心是视觉心理的重心，可理解为一、以强烈的形象或文字独据版面某个部分或完全充斥整版二、向心、离心5.重心／满版以图像诉求为主，将图像充满整版，视觉效果强烈、直接。文字配