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傳媒無形資本運營14.1傳媒無形資本與無形資本運營的含義14.1.1傳媒無形資本無形資產（intangibleassets或immaterialassets）是指由特定主體控制的、不具有實物形態、對生產經營長期發揮作用且能帶來經濟利益和影響力的資源。其中主要包括專利權、專有技術、商標權、著作權、土地使用權、特許權和商譽。14.1.2傳媒無形資本運營傳媒無形資本運營，是指傳媒對自身所擁有的各類無形資產的使用進行運籌和規劃，通過融資、對外投資等活動使其合理流動，實現價值的最大增值的活動。14.2傳媒實體經濟與虛擬經濟在不同層面的滲透與融合14.2.1虛擬經濟與實體經濟的含義實體經濟是指物質產品、精神產品的生產、銷售及提供相關服務的經濟活動，不僅包括農業、能源、交通運輸、郵電、建築等物質生產活動，也包括商業、教育、文化、藝術、體育等精神產品的生產和服務，以及正在興起的會展經濟等。14.2.2廣義虛擬經濟及其特徵廣義虛擬經濟是有關以人氣為核心的資訊流、信心流的生產和流通的經濟。14.2.2廣義虛擬經濟及其特徵廣義虛擬經濟時代存在如下特徵：1.物質資源與財富的不對稱2.國際貿易中資訊流和物流不對稱3.虛擬經濟系數的不對稱14.2.3現代傳媒業與現代經濟體系的內在聯繫在這樣的時代背景下，現代傳媒業充當什麼樣的角色呢?以廣義虛擬經濟的視角來定位“新經濟”，題材和人氣越來越成為諸產業經營的對象和主題，也漸漸成為國家綜合國力競爭的主題。14.2.4傳媒實體經濟與虛擬經濟之間的聯繫傳媒實體經濟市場與虛擬經濟市場二者是“背離與共生”的關係。一方面傳媒虛擬經濟市場運作可以在實體的基礎上，脫離實體部分，獨立進行運作。另一方面，二者又是絕對統一共生的。14.3傳媒無形資本運營的方式14.3.1交易式無形資本運營14.3.2融資式無形資產運營14.3.3擴張式資本運營14.3.4投資式無形資產運營14.4傳媒無形資產評估的方法1.重置成本法2.市場價格法3.收益現值法
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