2024跨境电商行业年度报告-AMZ123.pptx

2024

跨境电商行业

年度报告

2025年1月15日;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

模式;;

3、TikTokShop

2021年，TikTok以印尼为首站开启电商化道路，在实现东南亚多国布局后，又将触角进一步延伸至美国等市场，并在2023~2024年推出半闭环、半托管等多元化的商家合作模式。

2024年，TikTok在美国的处境可谓跌宕起伏，其命运不断受到法律挑战和政治角力的影响，一度陷入了僵持状态。面对不断的禁令威胁和政策变动，其最终命运走向仍然悬而未决，目前正等待最高法院的最终裁决。;;;

平台;;;;;

平台;

(二）品牌多元化布局，精细化差异运营

1、渠道端：全链路触达

随着平台玩家主体日趋多元化，跨境企业正积极融入多渠道布局趋势。除了亚马逊以外，Temu、SHEIN、TikToKShop等平台逐渐成为卖家拓展新市场的的主流选择。

现阶段，以亚马逊为代表的货架电商、TikTokShop领衔的内容电商、以及DTC品牌独立站三足鼎立，并进一步分化出半托管、全托管、自运营等更多模式。

在此背景下，跨境卖家充分利用各平台的差异化优势，针对不同消费市场在选品、运营、营销等环节实现打法细分，精准触达多样化的目标消费群体。

聚焦头部玩家侧，全渠道经营正逐渐成为发展重心。各大跨境头部企业通过整合线上线下资源、打通不同平台之间的壁垒，为消费者提供更便捷、更个性化的购物体验。

以3C龙头企业安克创新为例，现有的销售来源主要由线上+线下渠道共同构成，其中在2024上半年，第三方平台贡献约57亿营收，独立站则贡献超9亿营收。;

2、运营端：从粗放走向精细

时至2024年，在全球贸易格局加速重构、市场存量竞争不断加剧的大背景下，行业品牌化升级、精细化运营的趋势迎来进一步深化。

现阶段，跨境卖家正从白牌销售走向品牌化，摒弃传统的“卖货”思维以及粗放运营的泛品模式，通过深耕垂直赛道逐步追求高品质、高附加值的产品，打磨品牌效应并构筑核心竞争壁垒。

随着消费者对品牌的需求和认知度不断提高，跨境卖家越来越注重品牌建设和品牌推广，通过提升产品质量、优化用户体验、加强售后???务等方式，打造具有竞争力的品牌形象。

一方面深度本土化，通过因地制宜的运营策略满足不同市场消费者的喜好。

另一方面加速供应链优化与物流升级，提高用户满意度。最后是积极拥抱科技创新热潮，在AI赋能下实现智能化运营，快速洞察消费需求并打造差异化产品。;

2、供应链本土化

随着跨境电商的快速发展，消费者对商品交付速度、质量和售后服务的要求不断提高。为了满足消费日益增长的多元化需求，优化供应链并实现本土化成为跨境企业的重要发展趋势。

一方面，部分跨境电商企业通过与本土供应商建立合作关系，实现本土化采购。降低物流成本，提高配送效率同时，快速响应市场变化，提升市场竞争力，更好地满足消费者对产品质量和服务的需求。

另一方面，越来越多企业选择在目标市场建立海外仓，从而缩短配送距离和时间，进一步降低物流成本。通过海外仓，跨境卖家可以更好地了解当地消费者的需求和偏好，从而调整产品策略和市场策略。这种灵活性有助于卖家更好地满足当地消费者的需求，提升市场竞争力。

现阶段，越来越多头部企业通过布局海外仓深化本土化履约能力。以乐歌股份为例，其在全球范围内拥有多个自营海外仓，总面积达到数十万平方米。通过海外仓的全球布局，乐歌得以为客户提供多样化服务，同时优化物流效率，快速地响应市场需求，在优质服务和高效物流支持的驱动下，进一步强化品牌影响力。;

平台;;;

平台名称;

平台名称;

3;

平台名称;

跨境公司;

店铺名称;

店铺名称;

店铺名称;

店铺名称;

排名;

排名;