安慕希酸奶策划书20258.pdfVIP

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

安慕希酸奶策划书

一、前言

安慕希酸奶是一款来自法国的高端酸奶品牌，以其口感浓郁、

清爽不腻的特点受到了众多酸奶爱好者的喜爱。作为一款大众化

的饮品，安慕希有着较高的市场需求，但这并不意味着我们可以

停留在现有的成就上。在市场竞争激烈的时代，仅仅能够满足市

场需求是远远不够的，我们需要有创新精神，不断提高产品品质，

让消费者始终对我们充满信心与认可。

二、品牌历程

···············2025年推出的高端酸奶品

牌，以“让美食更纯粹”为品牌口号。经过多年的品牌推广和产品

优化，安慕希已经成为了法国酸奶市场的领导者之一。在2014年，

安慕希首次进入中国市场，由于其优质的酸奶口感及不断的推广

宣传，收到了良好的市场反响。

三、市场现状

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

目前，国内酸奶市场呈现逐年增长的趋势。安慕希酸奶在中国

市场的销售仅有六年，但是其成为高端酸奶市场中的领导品牌已

逐渐成为事实，具有很大地潜力。在品质保证的基础上，安慕希

在市场竞争的优势也越来越明显。

四、品质保证

安慕希秉承“品质第一”的理念，所有的原料都经过严格的筛选

和检测。所有的生产环节都采用高标准的工艺，保证产品的稳定

性和质量。同时，产品的包装也尽可能地保证了酸奶的品质与营

养。

五、推广计划

1、大型综艺节目推广

安慕希可以与某一大型的综艺节目达成合作，成为其节目的指

定饮品，并在其节目中有多处品牌植入，进一步推广品牌知名度。

2、线上推广活动

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

针对购买安慕希酸奶的消费者，设计线上推广活动。比如可参

与抽奖、代金券等优惠活动，以及与品牌形象相关的互动活动

（如挑战安慕希拍照等）。通过网络影响消费者的购物决策，提

高品牌知名度及美誉度。

3、商品陈列

在大型超市/商场内，使用更加特别的阵地陈列方案，以及配备

尝试等活动，并对顾客盲测味道和售价等因素的评价，从更加直

接的方式拉升品牌知名度。

4、赞助活动

赞助重要场馆、品牌独立运动、音乐等活动，如国家提琴比赛、

学生艺术比赛等。提高品牌的知名度以及美誉度，让中高端消费

群体更加重视安慕希品牌。在赞助的活动中可以做出一些有趣创

意的活动，加强安慕希和消费者之间的互动，让更多的人对安慕

希品牌产生认同感。

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

5、社会责任

社会责任是品牌形象的一部分，也是建立品牌信任的重要途径，

可以通过发起公益活动，建立优于竞争品牌的形象。比如可以参

与慈善募捐活动等等。

六、总结

通过以上的品牌推广策略，我们相信安慕希酸奶品牌将会取得

较为可观的市场结果。无论是线上还是线下的推广手段，都会为

品牌的知名度和美誉度提供有力保障。同时，通过加强消费者与

品牌间的互动，使品牌形象更加亲民和有趣，获得更多的消费者

信任和认可。未来，我们相信安慕希酸奶的品牌将会成为更多消

费者的首选酸奶品牌。