市场调查预测简答题.docVIP

试题库出题卡4简答题教材名称市场调查与预测――理论、实务、案例、实训作者邓剑平

编号方法：题目编号按章编号：章号在前占2位，共用四位数。如简答题第十一章第二题：1102

答题卡请同时提供电子版文档，如果某种类型题没有，就不用填该类型卡。如果提供卡中有没有所须类型，可仿照设计

题目编号：

题目编号：0101第1章节页码难度系数：B(ABC三级，A简单，C最难)

题目：市场调查有什么作用？

答案：市场调查是企业进行科学预测和正确决策的基础；

市场调查是市场机制发挥导向作用的重要途径；

市场调查为生产部门提供市场信息，促进产品结构的调整；

市场调查有利于促进商品销售。

答案关键词：基础，途径，有利于，促进

题目编号：

题目编号：0102第1章节页码难度系数：B(ABC三级，A简单，C最难)

题目：市场宏观环境的调查内容包括哪些？

答案：政治法律环境的调查，政治法律环境主要是指国家各项政策、方针、法律、法律等，对市场活动的影响；

经济技术环境的调查，主要从经济发展水平、自然资源等经济因素和对行业技术发展趋势、新产品开发动向等技术因素的调查；

社会文化环境的调查，主要是对消费者的文化背景、社会教育水平、民族与宗教状况、风俗习惯、社会心理的调查。

地理和气候环境调查，主要是对地区条件、气候条件、季节因素等方面的调查；

答案关键词：政治法律环境，经济技术环境，社会文化环境，地理和气候环境

题目编号：

题目编号：0103第1章节页码难度系数：B(ABC三级，A简单，C最难)

题目：市场微观环境的调查内容包括哪些？

答案：目标市场调查，企业对目标市场的调查主要是对市场容量、市场占有率和市场变化趋势等方面的调查；

消费者调查，是指对现有消费者的数量及地区分布状况、消费者的背景资料、消费者对产品及服务的满程度评价、消费者的购买心理、行为等因素，以及其对价格的敏感度、受广告的影响度等；

产品调查，包括产品研究调查、企业和品牌调查、产品实体调查、产品包装调查、产品生命周期调查；

销售和促销调查，包括销售渠道调查、促销调查、销售服务调查；

竞争对手调查，包括竞争对手的数量、主要竞争者、竞争对手的生产经营规模、拥有资金等等。

答案关键词：目标市场调查，消费者调查，产品调查，销售和促销调查，竞争对手调查

题目编号：0104

题目编号：0104第1章节页码难度系数：C(ABC三级，A简单，C最难)

题目：市场调查的分类标准有哪些？

答案：按市场调查的主体进行分类，可分为企业组织的市场调查、政府部门组织的市场调查、个人组织的市场调查、社会其他机构组织的市场调查；

按市场调查的组织方式进行分类，可分为全面调查、抽样调查、典型调查；

按市场信息收集的方法进行分类，可分为直接调查、间接调查；

按市场调查的功能进行分类，可分为探测性调查、描述性调查、因果性调查。

答案关键词：主体，组织方式，收集方法，功能

题目编号：0105第1章节页码难度系数：A(ABC三级，A简单，C最难)

题目：市场调查的程序？

答案：市场调查的全过程大体上可分为预备调查、正式调查与提出报告三个既相对独立又彼此衔接的工作阶段。

预备调查阶段，需要明确调查目的、提出问题、初步调查、确定收集资料的来源与方法、确定市场调查的边界范围；

正式调查阶段，调查项目的选择与安排、调查方法的选择、调查人员组织、调查费用估算、编制调查计划；

提出报告阶段，整理调查资料、编写调查报告、调查结论的追踪反馈。

答案关键词：预备调查，正式调查，提出报告

题目编号：020