市场调查与预测试题及答案.docVIP

市场调查与预测试题一

一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案，每题2分，共16分。)

1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的特征。

A.可检索性B.可共事性

C.可转换性D.可存贮性

2、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为

A.营销信息系统B.市场调研

C.市场预测D.决策支持系统

3、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行

。

A.探测性调研B.描述性调研

C.因果关系调研D.临时性调研

4、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算,预测未来发展趋势，这是。

A直线趋势法B.时间序列分析法

5、11.某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E，此模型中的T是指。

A..趋势变动B.周期变动

C.季节变动D.随机波动

6、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做

。

A.市场需求B.企业需求

C.市场潜量D.市场最低量

7、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3z(亿元)，则第8年可能实现的营业额预测值是。

A.2.6亿元B.2.9亿元

C.0.8亿元D.1.7亿元

8、下列市场调查中，最适合运用自由式问题问卷的是。

A.编辑和出版科技丛书的市场调查

B.经营一家大众快餐店的调查

C.生产中低档化妆品的市场调查

D.售卖家用厨具的市场调查

二、判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”,错误的打×。每题2分，共16分。)

1、只有文字、数据类的信息,才能用某种物理介质贮存起来。(×)

2、信息在通过人际渠道传递过程中,可能会使接收者接收的信息与信息源发出的信息有很大的差异,即信息传递发生了失真现象。(√)

3、探测性调研一般要进行实地调查,收集第一手资料。(×)

4、描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料。(×)

5、依照同等可能性原则,在所调研对象的全部单位中抽取一部分作为样本,因此抽样调查的目的是为了掌握样本的情况。(×)

6、抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大,所需要的时间长。(×)7、综合销售人员意见法预测中,参加预测者的概率是一个主观概率,取决于参加预测者对未来市场乐观或悲观的判断。(√)

8、德尔菲法的特点是专家互不见面,避免相互影响,且反复征询、归纳、修改,意见趋于一致,结论比较切合实际。(√)三、综合分析题

1、假如你被公司委以一项市场调查任务，你力求将此项调查活动做得圆满而完善，那么你做的这项市场调查将包括哪些基本内容？你又会经过哪些调查程序？（12分）

1.①确定该市场调查的性质和类型；②明确该公司市场调查的主要目的和任务；③调查程序的指定：讨论调查主题，探索性研究，确定调查项目，编制调查方案，实验性调查，收集资料，资料审核与整理，资料统计与分析，撰写调查报告

在多元线性回归中，筛选自变量应注意哪些问题，怎样进行筛选？（12分）

①所选的自变量必须对因变量有显著的影响；②所选的自