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第四章市场营销环境;;
;宏观环境和微观环境之间不是并列关系，而是主从关系，微观环境受制于宏观环境，微观环境中所有的分子都要受宏观环境中各种力量的影响。如右图：
;二、营销环境的特点;三、营销活动与市场营销环境;;家庭生命周期7个阶段：
未婚期——年轻单身
新婚期——年轻夫妻，没有孩子
满巢期一——年轻夫妻，有6岁以下的幼儿
满巢期二——年轻夫妻，有6岁和6岁以上儿童
满巢期三——年纪较大的夫妻，有已能独立的子女
空巢期——身边没有孩子的老夫妻
孤独期——单身老人独居
;法国一经济学家写过一篇文章：
分析妇女裙子的长短与经济周期的关系。
在经济周期高涨时，信心足，穿短裙；
在低落时，对未来不充满信心，裙子越来越长。;年代;德国的恩格尔定律：
随着经济的发展、随着消费者收入水平的提高，
人们对食品的消费在总支出中的比例呈下降趋势。;中国近年恩格尔系数
;3.消费者的储蓄与信贷;美国学者罗斯托（W.W.Rostow）的经济成长阶段理论，把世界各国经济发展归纳为5种类型：
传统经济社会
经济起飞前的准备阶段
经济起飞阶段
迈向经济成熟阶段
大量消费阶段;四、政治法律环境;
;Ⅱ.微观环境分析;一、企业内部环境;二、营销渠道企业;营销中间商;三、顾客;四、竞争者和公众;第四节营销环境分析;一、市场机会的分析与评价;2、寻找新市场机会的方法;;二、环境威胁的分析与评价;威胁分析;例：对烟草公司
环境威胁
a．政府颁布法令，在
香烟包装上注明
香烟危害健康
b.发达国家吸烟人口
下降
c.禁止在公众场合吸
烟;;1、美国一些企业和组织努力影响有关方面力量，设法阻止取消中国纺织品最惠国草案的通过。
2、99年以前二汽在上海销售受阻，通过一系列方案使上海取消此决定。
3、贵州茅台酒厂发现盗用、仿冒茅台酒，运用法律保护自己权益。
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