【小红书】2023年食品饮料行业618种草指南.docx

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民以食为天

食品饮料行业618种草指南

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PART1

618，你不能错过的小红书

食品饮料行业洞察

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新内容消费：灵感熠熠的内容里，美食增速明显

衣/食/住/行/用/学习/工作社交/休闲/娱乐……

?高占比内容类目（by阅读指数）?高增长内容类目（by发布指数）

29个一级内容类目

107个二级内容类目

美食美妆出行家居

美食

美妆

出行

家居家装

时尚

274%179%200%

274%

179%

200%

251%

科技数码教育兴趣

科技数码

教育

兴趣爱好

母婴

运动健身

361%445%575%

361%

445%

575%

194%

数据增长均为：2022年5月同比2021年5月

INSPIRE

LIVESSource：小红书平台数据，左图20221213；右图：2022年5月2023Xiaohongshu

小红书是用户了解食品饮料的主要渠道

核心渠道你主要通过哪些渠道了解饮品/饮料的新品牌、新产品？（限选3项)小红书线下便利店/超市淘宝/天猫抖音朋友/熟人推荐外卖平台美团、饿了么等

核心渠道

你主要通过哪些渠道了解

饮品/饮料的新品牌、新产品？（限选3项)

小红书

线下便利店/超市淘宝/天猫

抖音

朋友/熟人推荐

外卖平台美团、饿了么等微博

线下广告牌如地铁、电梯等京东

微信公众号

B站

百度

知乎

其他，请说明

46.8%36.3%

27.7%

24.8%

12.9%10.7%9.9%

7.6%5.2%4.9%

0.6%0.2%0.9%

75.8%

饮料偏好博主，零食偏好素人消费冲动产生在一瞬间

饮料饮品零食

在小红书上，你偏好那些作者

发布的饮料/饮品内容？（%）

（不限选项)

您在小红书上看到某个产品几次，就会想深入了解

1-3次 4-5次 6-7次7次以上

43.6%

39.1%

7.3%

10.0%

在小红书上，你偏好哪些作者发布的零食内容？

普通用户博主

品牌方明星媒体

37.30%

2.50%2.30%1.00%

在小红书上，你看零食相关内容的主要方式是？

博主普通用户媒体类 品牌方明星

其他

35.2

35.2

22.7

15.7

2.4

58.153.6

57.4%51.9%55.80%看首页推送内容搜索商品/品类

57.4%51.9%

46.3%33.1%31.1%34.6%29.8%搜索关键词“零食…

46.3%

33.1%31.1%

34.6%29.8%

9.9%搜索零食品牌查看关注的博主账号查看关注的品牌账号

9.9%

数据来源：小红书用研团队，2022.12

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食品饮料爱好者用户：年轻、爱买、喜新、爱分享

年轻2.6亿+月活用户50%一二线城市70%

年轻

2.6亿+

月活用户

50%

一二线城市

70%

90后占比

3:7

男女比例

5000万

分享者

3/31/20224/30/20225/31/2022

3/31/2022

4/30/2022

5/31/2022

6/30/2022

7/31/2022

8/31/2022

9/30/2022

10/31/2022

11/30/2022

12/31/2022

1/31/2023

2/28/2023

喜新

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#平台新品相关笔记约736万+篇

美食类目下「新品」近一年增长最高增幅达575%

数据来源：小红书平台大数据2022近一年

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