消费者行为学第十章消费者行为学-文化new.pptVIP

第10章文化与消费者购置行为;主要内容;;引入案例;;;;;信念与价值观;信念与价值观;习俗;文化影响;案例;;跨文化市场营销;;文化群体性;文化的习得性;文化的社会性;文化的动态性;文化的动态性;文化的无形性;文化的无形性;故宫-教堂

黄袍马褂-西装革履

麦当劳-饺子

米老鼠-龙

;;三、亚文化;;;;贵州醇;芦笙舞;苗族的婚礼习俗;妇女的衣着;;;民族文化与营销策略;

世界上有很多种类的宗教，教徒数量比较多的有基督教、伊斯兰教和佛教等大教。;摩门教——耶稣基督后期圣徒教会;宗教亚文化;案例：比利时地毯商;宗教亚文化;(三)区域亚文化;区域消费差异的影响因素;经济数据不能解释消费行为差异;饮食文化;欧洲饮食文化;;第二节

中国文化及其对消费者购置行为的影响;

中国文化因素

;五缘文化;第十章文化与消费者行为;Case2:请星巴克从故宫里出去;Case3:金六福白酒的营销;〔一〕中国传统文化;〔二〕中国消费文化的新开展;中国文化的核心体现中国特色的消费行为;勤俭消费;“面子”主义;

攀比消费炫耀消费象征消费

;

关系消费

;人情消费;

中国人的根消费

;解读中国的根文化的关键字

香火

宗族〔同姓的村落〕

裙带关系

乡土情节

根消费营销策略

善打文化教育牌

图吉利的崇拜定价

追求品牌诚信，反对黑心谋利;春节;小皇帝;思考题;第四节影响非语言沟通的文化因素;;

一、时空观

关于时间的谚语;;;;;;;第五节年龄亚文化;案例;索尼汽车音响广告;;年龄群体;电动剃须刀力科;青少年市场;年青人的价值观、冲突和欲望;青少年通常面对四种根本冲突;;tweens;Y世代;用他们的语言沟通;Scion寻求吸引Y世代;Scion寻求吸引Y世代;Scion寻求吸引Y世代;研究青少年市场;校园中的重要男女;银发市场;灰色力量：年长者的经济实力;营销者如何与年长者沟通;感知年龄：你的年龄跟着感觉走;向年长者销售;适合年长者的产品;营销误区;思考;思考