智能家电企业品牌营销及渠道拓展策略规划书.docVIP

智能家电企业品牌营销及渠道拓展策略规划书

TOC\o1-2\h\u14230第一章品牌营销战略规划 3

11841.1品牌定位 3

184981.2品牌核心价值 3

5881.3品牌传播策略 3

30154第二章市场环境分析 4

259012.1市场需求分析 4

280012.1.1消费者需求层次 4

301782.1.2市场规模及增长趋势 4

195712.2竞争对手分析 5

159212.2.1直接竞争对手 5

306172.2.2间接竞争对手 5

47762.2.3竞争对手优劣势分析 5

210152.3市场机会与威胁分析 5

283272.3.1市场机会 5

87822.3.2市场威胁 6

23941第三章产品策略规划 6

48143.1产品定位 6

168593.1.1市场定位 6

319793.1.2消费者定位 6

51903.1.3产品特色定位 6

207373.2产品创新 6

156463.2.1技术创新 6

209383.2.2设计创新 7

22883.2.3功能创新 7

172663.3产品线规划 7

301423.3.1产品类别规划 7

297803.3.2产品系列规划 7

182603.3.3产品生命周期管理 7

29820第四章价格策略规划 7

8214.1价格定位 7

149534.2价格体系设计 8

145654.3价格调整策略 8

9885第五章渠道拓展策略 9

249935.1渠道选择 9

94745.2渠道建设与管理 9

150475.3渠道拓展策略 9

25137第六章线上营销策略 10

226446.1网络营销平台建设 10

317646.1.1平台选择 10

230806.1.2平台建设 10

42246.2网络营销内容策划 10

147016.2.1内容类型 10

250166.2.2内容策划原则 11

109636.3网络营销推广策略 11

184276.3.1搜索引擎优化（SEO） 11

30156.3.2网络广告 11

83306.3.3合作伙伴推广 11

276506.3.4互动营销 11

117156.3.5口碑营销 11

30640第七章线下营销策略 11

146707.1线下活动策划 11

285327.1.1活动主题设定 12

42037.1.2活动形式设计 12

15327.1.3活动推广与执行 12

296587.2线下渠道拓展 12

304007.2.1传统渠道拓展 12

81917.2.2联合渠道拓展 12

20757.2.3社区渠道拓展 13

305127.3线下品牌宣传 13

314657.3.1媒体投放 13

264377.3.2公关活动 13

154327.3.3口碑营销 13

11498第八章客户关系管理 13

46588.1客户信息管理 13

272028.1.1客户信息收集 13

5168.1.2客户信息整理与分析 14

296598.2客户满意度提升 14

266768.2.1产品质量保障 14

35848.2.2售后服务优化 14

129958.2.3用户体验改进 14

260998.3客户忠诚度培养 14

317898.3.1会员制度 14

116638.3.2客户关怀 15

294138.3.3企业社会责任 15

13667第九章品牌形象建设 15

65559.1品牌形象定位 15

749.2品牌形象宣传 15

38159.3品牌形象维护 16

25858第十章营销团队建设与培训 16

1613810.1营销团队组织架构 16

1365910.1.1营销中心设立 16

1455510.1.2营销团队构成 16

2455910.1.3营销团队层级设置 17

2641010.2营销团队培训与发展 17

2675410.2.1培训计划 17

1486910.2.2发展通道 17

1343210.3营销团队激励与考核 17

2666010.3.1激励