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“零风险”借力体育营销
目录
“零风险”借力体育营销（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
二、理解“零风险”借力体育营销的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
2.1定义与核心价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
2.2实现“零风险”借力体育营销的关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
三、如何进行有效的体育营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
3.1选择合适的体育赛事和项目．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
3.2制定详尽的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
四、“零风险”借力体育营销的优势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
4.1市场影响力提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
4.2消费者信任度增加．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
五、“零风险”借力体育营销的风险控制策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
5.1风险识别与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
5.2风险预防措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
六、成功案例分享．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
6.1案例背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
6.2营销策略解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
6.3效果与反响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
七、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
7.1“零风险”借力体育营销的意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
7.2启示与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
“零风险”借力体育营销（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
一、体育营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
体育营销定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
体育营销发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
体育市场现状及趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
二、零风险营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
市场调研与消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
品牌定位与差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
营销目标与预算制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
三、借力体育营销手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
赞助体育赛事活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
合作建设体育团队．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
推出体育主题营销活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
四、体育营销实施过程风险控制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
风险识别与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
风险防范措施制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
危机应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
五、体育营销效果评估与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
营销效果数据分析．．．．．．．．．．．．．．．
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