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广告传媒与消费者行为考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对广告传媒领域的基础知识和消费者行为理论的掌握程度，通过一系列题目考察考生对广告策略、传播效果以及消费者心理等方面的理解和分析能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告传媒的基本职能不包括：（）

A.传递信息

B.促销商品

C.影响政治

D.娱乐大众

2.消费者购买决策过程中的第一步是：（）

A.调查研究

B.产品评估

C.做出购买

D.消费后评价

3.下列哪项不是广告传播效果测量的指标：（）

A.意识度

B.知名度

C.销售额

D.消费者满意度

4.广告创意的核心是：（）

A.知识传递

B.信息吸引

C.情感共鸣

D.视觉冲击

5.消费者购买行为受到以下哪一因素的影响最小：（）

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.社会因素

6.广告的最终目的是：（）

A.提高品牌知名度

B.刺激消费者购买

C.塑造品牌形象

D.宣传产品特性

7.下列哪项不是广告媒介策略的关键因素：（）

A.目标受众

B.媒介类型

C.广告预算

D.产品生命周期

8.消费者行为学中的“自我概念”是指：（）

A.个人对自身的能力和价值的认识

B.个人对产品的偏好和态度

C.个人对家庭和社会关系的理解

D.个人对文化和社会规范的认同

9.广告中的“USP”（UniqueSellingProposition）指的是：（）

A.产品的独特卖点

B.广告的独特创意

C.品牌的独特形象

D.消费者的独特需求

10.广告传播中的“ROI”（ReturnonInvestment）是指：（）

A.广告投资回报率

B.广告创意满意度

C.广告媒介效果

D.广告受众反馈

11.以下哪项不是消费者购买决策过程中的心理因素：（）

A.动机

B.需求

C.情绪

D.知识

12.广告中的“软广告”指的是：（）

A.以故事形式植入的广告

B.以新闻报道形式植入的广告

C.以娱乐节目形式植入的广告

D.以产品广告形式植入的广告

13.消费者购买决策过程中的“参考群体”是指：（）

A.对消费者有较大影响力的人或群体

B.消费者购买产品时所参考的品牌

C.消费者购买产品时所参考的价格

D.消费者购买产品时所参考的促销活动

14.下列哪项不是广告传播中的“干扰效应”：（）

A.广告之间的相互干扰

B.广告与竞争对手之间的干扰

C.广告与消费者日常生活中的干扰

D.广告与媒体之间的干扰

15.广告创意中的“创意点”通常来自于：（）

A.产品特性

B.市场研究

C.消费者心理

D.竞争对手分析

16.消费者行为学中的“情境因素”是指：（）

A.消费者所处的社会文化环境

B.消费者所处的经济环境

C.消费者所处的自然环境

D.消费者所处的心理环境

17.下列哪项不是广告媒介策略中的“覆盖率”：（）

A.广告能够触及的受众比例

B.广告能够覆盖的地理区域

C.广告能够影响的目标群体

D.广告能够重复出现的次数

18.消费者行为学中的“认知失调理论”是由哪位心理学家提出的：（）

A.埃里克·弗洛姆

B.阿尔伯特·马斯洛

C.卡尔·罗杰斯

D.路易斯·海因茨

19.广告传播中的“品牌形象”是指：（）

A.品牌在消费者心中的总体印象

B.品牌在市场上的地位

C.品牌的历史和文化底蕴

D.品牌的产品和服务特性

20.以下哪项不是广告创意中的“创意元素”：（）

A.情感

B.故事

C.视觉

D.数据

21.消费者行为学中的“社会阶层”是指：（）

A.消费者所处的社会地位

B.消费者的收入水平

C.消费者的职业

D.消费者的教育程度

22.广告中的“ROI”（ReturnonInvestment）在广告预算管理中的作用是：（）

A.评估广告效果

B.确定广告预算

C.优化广告策略

D.提高广告创意

23.以下哪项不是广告媒介策略中的“频率”：（）

A.广告在特定媒介上重复出现的次数

B.广告在特定时间段内重复出现的次数

C.广告在特定受众群体中重复出现的次数

D.广告在特定产品生命周期中重复出现的次数

24.消费者行为学中的“态度”是指：（）

A.消费者对产品的评价

B.消费者对品牌的评价

C.消费者对广告的评价

D.消费者对服务的评价

25.广