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企业品牌战略与市场推广考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对企业品牌战略与市场推广知识的掌握程度，检验其能否运用所学理论分析和解决实际问题，提高品牌竞争力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.企业品牌战略的核心是（）。

A.产品创新B.市场营销C.企业形象D.品牌定位

2.以下哪项不属于品牌定位的四大要素（）？

A.品牌个性B.品牌价值C.市场定位D.产品特性

3.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想

4.企业进行市场细分的主要目的是（）。

A.降低成本B.提高效率C.针对性强D.扩大市场

5.市场推广策略中，以下哪项不属于4P组合（）？

A.产品（Product）B.价格（Price）C.促销（Promotion）D.人员（People）

6.企业在市场推广中，以下哪种方式不属于广告宣传（）？

A.广播广告B.电视广告C.网络广告D.线下活动

7.以下哪种方法不属于市场调研的方法（）？

A.问卷调查B.深度访谈C.现场观察D.数据分析

8.企业在制定品牌战略时，以下哪项不是外部环境分析的内容（）？

A.宏观经济环境B.行业竞争态势C.公司内部资源D.消费者需求

9.以下哪种品牌推广方式不属于口碑营销（）？

A.用户评价B.网络传播C.KOL推广D.线下活动

10.企业在进行品牌传播时，以下哪种方式不属于公关活动（）？

A.媒体发布会B.企业社会责任C.品牌合作D.捐赠活动

11.企业在实施品牌战略时，以下哪种策略不属于差异化战略（）？

A.产品差异化B.服务差异化C.定价差异化D.促销差异化

12.品牌忠诚度高的消费者通常具有哪些特点（）？

A.购买频率高B.消费金额大C.重复购买意愿强D.以上都是

13.以下哪种方式不属于品牌延伸策略（）？

A.产品线延伸B.品牌线延伸C.市场细分D.目标客户转移

14.企业在进行市场推广时，以下哪种方式不属于促销组合策略（）？

A.人员推销B.广告宣传C.公关活动D.公共关系

15.以下哪种方式不属于品牌危机管理（）？

A.预防危机B.应对危机C.传播危机D.恢复品牌形象

16.企业在制定市场推广计划时，以下哪项不是考虑因素（）？

A.市场需求B.品牌定位C.财务预算D.政策法规

17.以下哪种方式不属于品牌联盟策略（）？

A.跨界合作B.联合营销C.供应链整合D.产品捆绑

18.企业在实施品牌战略时，以下哪种策略不属于整合营销传播（）？

A.品牌传播B.广告宣传C.公关活动D.市场调研

19.以下哪种方式不属于品牌定位的四大要素（）？

A.品牌个性B.品牌价值C.市场定位D.产品特性

20.企业在进行市场细分时，以下哪种方法不属于常用的细分标准（）？

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.产业细分

21.以下哪种方式不属于品牌资产评估的方法（）？

A.品牌知名度评估B.品牌美誉度评估C.品牌忠诚度评估D.市场份额评估

22.企业在进行市场推广时，以下哪种方式不属于市场定位策略（）？

A.针对性市场定位B.贵族市场定位C.大众市场定位D.精准市场定位

23.以下哪种方式不属于品牌传播的渠道（）？

A.电视广告B.网络媒体C.口碑传播D.产品包装

24.企业在进行品牌战略规划时，以下哪项不是关键步骤（）？

A.市场分析B.品牌定位C.营销策略D.财务预算

25.以下哪种方式不属于品牌危机管理的方法（）？

A.预防危机B.应对危机C.传播危机D.修复品牌形象

26.企业在制定品牌战略时，以下哪项不是外部环境分析的内容（）？

A.宏观经济环境B.行业竞争态势C.公司内部资源D.消费者需求

27.以下哪种方式不属于品牌联盟策略（）？

A.跨界合作B.联合营销C.供应链整合D.产品捆绑

28.企业在进行市场推广时，以下哪种方式不属于促销组合策略（）？

A.人员推销B.广告宣传C.公关活动D.公共关系

29.以下哪种方式不属于品牌资产评估的方法（