《数据化运营》课件——锦囊一：短视频作品数据异常情况.pptx

网络营销与直播电商专业教学资源库BYYUSHEN短视频作品数据异常情况

BYYUSHEN01数据异常情况Dataexception网络营销与直播电商专业教学资源库

BYYUSHEN01Dataexception数据异常情况问题诊断通过罗列“异常数据”，诊断出现这些情况的原因，并对原因进行逐一检测。优化提升针对发现“异常数据”的产生原因，找到优化的方向和提升短视频营销的方法通过对短视频的创作、剪辑和发布，就会获得短视频营销效果的表现，在本节定义的“数据异常情况”忽略通过不公正手段竞争或平台问题等的原因，只考虑证明短视频营销效果不好的数据指标。

BYYUSHEN播放量较低一般来说，不同阶段的账号的数据表现不同，这里我们针对的是初级账号，即已经运营一段时间、发布一致内容方向的账号进行分析。根据抖音流量池的推荐机制，可以发现，当短视频播放量在300-500的阶段都数据账号最初的基本流量，可以通过优化作品质量进行提升，但如果最初的播放量在100-200，甚至更低，就属于异常情况，需要考虑作品原创性。分析原因当视频播放量比较低的时候，可以从以下几个角度分析原因：1.视频是否是原创？是否存在抄袭和搬运现象？2.视频的账户是否缺少标签，或者标签定位不精准？3.视频的画面质量如何？广告痕迹是否过于明显？4.短视频内容是否过于单一无聊？01Dataexception数据异常情况

BYYUSHEN完播率较低完播率低，说明视频缺乏节奏，也就是我们所说的节奏太平，没有给人“跌宕起伏”的感觉，就是在平铺直叙，一般来说完播率的基本数据应该达到15%-20%左右，其实也可以通过观看后台粉丝的数据来定义自身视频作品的时长。分析原因当视频完播率比较低的时候，可以从以下几个角度分析原因：1.考虑一下视频是否没有抓住“黄金3秒”？2.是否在设定剧情时候，漆面铺垫太拖沓？3.是否视频本身过长，导致粉丝没耐心看完？01Dataexception数据异常情况

BYYUSHEN点赞率较低一般来说，正常在第一波推荐后，点赞率应能达到3%-5%，当然，不同时长、不同阶段的账号在点赞率也会有不同，如按照一般规律，时长越长的可能点赞率会随之降低。分析原因当点赞率比较低的时候，可以从以下几个角度分析原因：1.是否短视频的标题吸引力不足，没有给人点赞的动力？2.是不是短视频的文案或者制作的质量比较差，或者是情节设置很无聊，套路比较单一，让人没有点赞的理由？01Dataexception数据异常情况

BYYUSHEN评论转发率较低评论转发是互动数据指标中的两个非常重要的指标，一般来说，评论率表现好，加权推荐，而转发率是由于流量池推荐机制的原因，当你的作品需要突破流量层级时，转发率就起到了非常关键的作用。一般正常账号的评论率都在1%-2%，而转发率0.5%-1%。当评论转发率比较低的时候，可以从以下几个角度分析原因：1.是否短视频标题引导性质不强，没有号召大家评论转发？2.视频内容是否没有分歧点或争议点，让大家没有评论的理由？分析原因01Dataexception数据异常情况

BYYUSHEN收藏率较低收藏率针对不同的视频和账号内容会有一些明显的差别，一般来说，一些科普类的内容、干货输出、分享类的内容，更容易获得观众的收藏。收藏率一般在1%左右。当收藏比较低的时候，首先，在初期账号运营的时候，不要过度纠结于收藏率这一指标，其次，如果是科普或者干货分享的账号，需要考虑，在视频讲解的内容是否具有实用性？是不是具有价值性？是不是具有易学性和可操作性？分析原因01Dataexception数据异常情况

BYYUSHEN转粉率较低当短视频创作中有1%的吸粉率就已经算很好的数据指标了，如果还想进一步实现提升或打造爆款视频可以考虑从视频创作频次、视频创作内容上进行下功夫。提升短视频作品吸粉率，其实并没有一个具体标准，转发率更多时候是用同类作品之间来进行一个对比，找到更适合的视频创作套路。总的来看，就是保持视频发布频次和创意生产，打造有趣又有用的内容，是提升关注率的关键。分析原因01Dataexception数据异常情况

BYYUSHEN播放量高、点赞率低这种情况表明视频内容吸引了大量观众观看，但观众对内容的认可度不高，可能是因为视频内容缺乏吸引力或者与观众的互动性不强。从粉丝角度上说，平台推送完成，粉丝没有点赞，说明作品内容没有传递出价值或实用的内容，其次从创作者角度来说，是否在视频中给了粉丝们一些动作指令。例如“如果大家喜欢我的作品/觉得我说得对，请给我一个小红心”等，除此之外，在新号运营初期经常会有这样的情况，即有平台的流量推送，但是由于内容质量限制了互动数据的增长。01Dataexception数据异常情况

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