《广告制作流程》课件.pptVIP

**********************广告制作流程广告制作流程是一系列有序的步骤，从最初的想法到最终的广告作品。这需要创意、技术和协作才能完成，将品牌信息有效地传达给目标受众。课程目标11.了解广告制作流程学习广告制作的各个环节，掌握广告创意、制作、投放等知识。22.提升广告创意能力掌握广告创意的技巧，能够独立完成广告创意策划。33.熟悉广告制作软件学习使用常用的广告制作软件，如Photoshop、AfterEffects等。44.掌握广告评估方法学会如何评估广告效果，并进行改进。广告的定义商品信息传播通过各种媒介，将商品或服务的信息传递给目标受众，以促进销售或提升品牌知名度。吸引目标受众通过视觉、听觉、触觉等感官刺激，引起目标受众的注意，并激发他们对商品或服务的兴趣。说服目标受众通过理性或感性诉求，说服目标受众购买商品或服务，并建立起品牌忠诚度。广告的种类平面广告平面广告是指在报纸、杂志、户外广告牌等静态介质上发布的广告。电视广告电视广告是指在电视节目中播放的广告，具有较强的视觉和听觉冲击力。广播广告广播广告是指在广播节目中播放的广告，以声音为主，需要更吸引人的文案。网络广告网络广告是指在互联网上发布的广告，形式多样，包括网站广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等。广告策划的作用明确目标广告策划需要明确广告目标，例如提升品牌知名度、增加产品销量、塑造品牌形象等等。这将有助于制定有效的广告策略，并指导后续的广告制作和投放。精准定位广告策划需要对目标受众进行精准的定位，分析他们的兴趣、需求、消费习惯，并根据这些特征制定相应的广告内容和投放策略。广告策划的流程1市场调研深入了解目标受众，分析市场趋势，制定广告策略。2目标设定明确广告目标，例如提高品牌知名度，提升销售量或促进消费者行为。3创意构思根据目标受众和广告策略，提出创意概念和广告文案。4媒体选择选择合适的媒体平台，例如电视、广播、网络等，进行广告投放。5预算分配根据广告预算，合理分配资金，确保广告效果。6广告制作制作广告素材，例如广告文案、图片、视频等，并进行最后的审核和校对。7广告投放将广告素材投放到选定的媒体平台，并进行监控和优化。8效果评估评估广告效果，分析数据，了解广告目标达成情况。广告创意的概念核心广告创意是广告的核心，是广告的生命线。它决定着广告是否能吸引受众的注意力，是否能打动消费者的心。独特性广告创意需要与众不同，要能脱颖而出，才能在众多的广告信息中吸引受众的眼球。目的性广告创意需要围绕广告目标展开，要能有效地传达广告信息，最终实现广告目的。新颖性广告创意需要不断创新，要能给受众带来新鲜感，才能保持广告的吸引力。广告创意的要素11.新颖性创意应具有独创性，能吸引消费者注意，留下深刻印象，例如：脑洞大开、颠覆传统、令人眼前一亮。22.趣味性创意要能引起消费者的兴趣，让消费者感到愉悦，例如：幽默风趣、悬念迭起、互动性强。33.相关性创意要与产品或服务相关，能有效地传达产品的核心价值，例如：与目标受众的兴趣爱好相关联、突显产品的优势。44.可执行性创意要能实现，并能有效地传达给消费者，例如：符合预算、技术可行、符合法律法规。创意灵感的来源观察生活敏锐地观察周围世界，发现生活中的各种细节，并从中寻找灵感。阅读书籍阅读各种类型的书籍，包括文学作品、历史书籍、科学著作，从不同的角度和领域获取灵感。旅行体验到不同的城市、国家旅行，感受不同的文化和生活方式，激发新的创意。音乐欣赏聆听各种类型的音乐，从音乐的节奏、旋律和情感中获得灵感。创意构思的技巧发散思维突破思维定式，从多个角度思考问题，寻找新的创意方向。联想思维将不同事物进行联想，产生新的创意。例如，将汽车与运动结合，创造出运动型汽车。逆向思维从反面思考问题，寻找新的创意。例如，将“拒绝”广告改为“接受”广告，更能引起消费者兴趣。借鉴与模仿借鉴优秀广告作品的创意，并进行创新，创造出更符合产品特性的创意。广告语言的特点简洁明了广告语言注重简洁明了，用最少的文字表达最清晰的信息，避免冗长或模糊的表达，让受众能快速理解广告内容。生动形象运用比喻、拟人、排比等修辞手法，使广告语言更加生动形象，更容易吸引受众的注意力，留下深刻的印象。富有感染力广告语言应该具有感染力，能打动受众的情感，引起共鸣，激发他们的购买欲。广告语言的表达方式简洁明了广告语言要简短，易懂，避免使用过于复杂或专业术语。广告文案要能迅速抓住受众的注意力，传达核心信息。生动形