新媒体营销与社交电商运营策略研究与实践.docVIP

新媒体营销与社交电商运营策略研究与实践

TOC\o1-2\h\u29834第1章引言 3

92551.1研究背景 3

162621.2研究目的与意义 4

40851.3研究内容与结构 4

4979第2章新媒体营销与社交电商概述 5

218322.1新媒体营销的概念与特点 5

273382.1.1概念 5

65092.1.2特点 5

326342.2社交电商的发展历程与现状 5

310142.2.1发展历程 5

173062.2.2现状 5

197122.3新媒体营销与社交电商的关系 6

2298第3章新媒体营销环境分析 6

218203.1新媒体营销宏观环境分析 6

55903.1.1政策环境 6

128303.1.2经济环境 6

62563.1.3社会文化环境 6

296053.1.4技术环境 6

144523.2新媒体营销微观环境分析 6

91983.2.1企业内部环境 6

154193.2.2市场竞争环境 7

25193.2.3产业链环境 7

106053.3新媒体营销机会与挑战 7

34853.3.1机会 7

173123.3.2挑战 7

14221第4章社交电商运营模式与策略 7

84074.1社交电商运营模式 7

166314.1.1平台模式 8

28334.1.2社群模式 8

128054.1.3内容模式 8

243984.2社交电商运营策略 8

69644.2.1用户画像与精准定位 8

239834.2.2社交互动与口碑营销 8

121404.2.3营销活动策划与执行 8

152574.2.4数据分析与优化 8

276684.3社交电商案例分析 9

41094.3.1案例一：小红书 9

98794.3.2案例二：拼多多 9

13195第5章新媒体营销策略制定 9

212945.1新媒体营销目标市场选择 9

143915.1.1市场细分 9

140675.1.2目标市场选择 9

10625.2新媒体营销组合策略 10

19245.2.1产品策略 10

99715.2.2价格策略 10

196475.2.3渠道策略 10

33355.2.4推广策略 10

157085.3新媒体营销实施与评估 10

16065.3.1营销计划 10

218805.3.2营销执行 10

7665.3.3营销评估 10

7755第6章社交电商用户画像与精准营销 11

166986.1社交电商用户画像构建 11

62936.1.1数据收集 11

138206.1.2数据处理与预处理 11

19396.1.3特征提取 11

63676.1.4用户画像构建 11

21656.2精准营销策略 11

282106.2.1个性化推荐 11

6876.2.2精细化运营 11

27046.2.3跨界合作 11

80866.2.4社交传播 11

93356.3社交电商用户运营 12

113076.3.1用户增长 12

275116.3.2用户活跃度提升 12

76876.3.3用户留存与转化 12

66346.3.4用户价值挖掘 12

31929第7章社交电商内容营销策略 12

238927.1内容营销概述 12

151367.1.1内容营销的定义 12

48257.1.2内容营销的类型 12

103707.1.3内容营销的作用 12

1217.2内容创作与策划 13

80487.2.1内容创作原则 13

145627.2.2内容策划方法 13

22347.2.3创意来源 13

18177.3内容营销推广与优化 13

150957.3.1推广渠道 13

267127.3.2优化策略 14

172717.3.3效果评估 14

3523第8章社交电商口碑营销与品牌建设 14

193498.1口碑营销策略 14

278818.1.1产品质量与服务体验 14

96678.1.2用户体验分享机制 14

238508.1.3社区互动与话题营销 14

101798.1.4KOL与网红营销