A公司护眼灯新产品品牌定位问题研究.pdf

摘要

随着社会的发展，产品种类呈现出多样化的趋势。产品品牌塑造以及品牌

定位，逐渐成为影响企业发展的重要因素。A公司是一家区域性中小型灯具类

产品生产企业，主要以中高端护眼灯产品的生产为主。目前，在市场占有率方

面，处于较为领先的地位，消费群体日渐稳定。但是由于其品牌营销模式以及

产品利润追求的需要，在品牌定位方面，仍然存在较严重的问题。

本文以A公司护眼灯新产品品牌定位为研究对象，首先阐述了研究背景、

原因、目的和意义，通过查阅国内外的参考文献进行理论研究，明确了论文研

究内容和方法；其次综合A公司的经营发展情况以及品牌定位的实际现状，从

A公司护眼灯新产品品牌目标市场、品牌价值主张、品牌定位策略、品牌承诺

四个方面发现品牌定位的主要问题，具体包括：品牌目标市场不清晰、品牌价

值主张不明确、品牌定位策略不灵活、品牌承诺难以实现。然后通过AHP层次

分析法和模糊综合评价法识别出主要问题下的15个二级问题，针对这些问题

提出了具体的优化策略，具体包括：市场持续细分、目标市场再定义、市场定

位重新确定、梳理及实现产品独特性、提高新产品服务质量、制定灵活的价格

策略、保持品牌信息一致性、加强产品研发创新能力、适应终端市场的变化、

理解消费者的需求、建立品牌的信任和认知。最后为了弥补A公司日常管理中

的薄弱环节，助力A公司护眼灯新产口品牌定位优化策略的顺利实施，最后从

人力层面、资金层面、组织及制度层面、营销层面提出了有力的保障措施。

综上，本文对A公司护眼灯新产品品牌定位问题的研究，不仅使A公司护

眼灯新产品品牌建设有理有据，同时为不同行业有品牌定位需求企业提供可参

考的案例。

关键词：品牌定位；品牌价值主张；品牌建设；AHP分析法

Abstract

Withthedevelopmentofsociety,productcategoriesshowatrendof

diversification.Productbrandingandbrandpositioninghasgraduallybecomean

importantfactoraffectingthedevelopmentofenterprises.CompanyAisaregional

smallandmedium-sizedlampsandlanternsmanufacturer,mainlyfocusingonthe

productionofmediumandhigh-endeyeprotectionlamps.Atpresent,itisinaleading

positioninmarketshares,andwithstableconsumergroups.However,duetoits

brandmarketingstrategyandthetargettopursuemoreprofits,therearestillserious

problemsinbrandpositioning.

ThispapertakesthebrandpositioningofthenewproductsofCompanyAseye

protectionlampsastheresearchobject,firstly,itelaboratestheresearchbackground,

reason,purposeandsignificance,andthroughconsultingthereferencesathomeand

abroadfortheoreticalresearch,clarifiesthecontentandmethodofthedissertation

research.Secondly,wesynthesizethebusinessdevelopmentofCompanyAandt