W公司利润质量问题及对策研究.pdf

哈尔滨工业大学会计硕士学位论文

摘要

5GChatGPT

随着新技术的发展，尤其是和等人工智能的应用，中国的互

联网行业正迎来新的发展机遇和挑战。2022年，中国的网民数量已经超过了

10.67亿，互联网普及率达到了75.6%。伴随着10亿量级的用户，中国的互联

网行业涌现出了一批具有国际竞争力的领军企业。然而，在快速发展的同时，

部分互联网公司也面临着一些问题和风险，其中之一就是利润质量的下降。利

润质量是衡量公司经营效果和价值创造能力的一个重要指标，它反映了公司利

润的获利性、收现性、持续性和成长性。因此，研究互联网公司的利润质量情

况，摸清当下利润质量存在的问题及原因，对促进行业持续稳健发展显得尤为

重要。

本文主要采用案例分析法进行研究，选取W互联网公司作为研究对象，基

于公司近五年（2018年至2022年）的财务数据，针对公司利润质量现状展开，

包括获利性、收现性、持续性和成长性等四方面。首先，选取相应的财务指标

进行现状梳理，发现W公司利润质量目前存在的主要问题；其次建立问题导向

的逻辑，在公司产品、管理制度、经营策略、运营成本、收入结构和行业竞争

W

等方面分析原因；最后基于此提出公司的利润质量现存问题的改进措施，期

望通过加大研发投入、完善公司制度、调整经营战略和推进降本增效等手段提

升公司利润质量。

通过本文的研究，可以为W公司提供改善利润质量的参考依据，提高公司

利润质量，增强公司的行业竞争力，同时对于互联网行业的其他企业也具有借

鉴意义。

关键词:利润质量；财务指标；互联网企业

--I

哈尔滨工业大学会计硕士学位论文

Abstract

Withthedevelopmentofnewtechnologies,especiallytheapplicationof5G

andartificialintelligence,suchasChatGPT,ChinasInternetindustryisusheredin

newdevelopmentopportunitiesandchallenges.In2022,thenumberofnetizensin

Chinahadexceeded1.067billion,andtheInternetpenetrationratereached75.6%.

With1billionusers,anumberofinternationalcompetitiveleadingcompanieshave

emergedinChinasInternetindustry.However,whilerapiddevelopment,some

Internetcompaniesarealsofacingsomeproblemsandrisks,oneofwhichisthe

declineinprofitquality.Profitqualityisanimportantindicatorofthecompanys

operatingeffectandvaluecreationability.Itreflectstheprofitability,cashearning

capacity,sustainabilityandgrowthofthecompanysprofit.Therefore,studyingthe

profitqualityofInternetenterprisesandunderstandingtheproblemsandreasonsof

thecurrentprofitqualityisparticularlyimportantforprom