2024年家庭育儿行为及营销价值洞察.pptx

艾瑞咨询

2024年

家庭育儿行为及营销价值洞察

部门：TMT互联网组

2024iResearchInc.

;

家庭育儿宏观环境

·高质量育儿：母婴市场消费力凸显，家长乐于学习并应用科学育儿知识。

家庭育儿行为

·育儿助力：母婴垂直平台影响范围广，为用户量身打造育儿指导，提供情绪价值。·决策成员：家庭共育时代下，所有育儿成员共同决策母婴产品。

·品牌感知：育儿成员高度关注品牌相关信息，同时具有较高的品牌忠诚度。

家庭线上育儿触媒生态

·核心平台：母婴垂直平台占据核心优势，能够唤醒用户需求、加速用户决策，早阶孕育用户的使用率尤其显著。

母婴垂直平台营销价值

·精准触达：专业性强，收获大批忠诚育儿用户，用户粘性攀升。

·信赖度：被广大用户视作专业育儿工具，已在家庭中形成良好口碑。·信息价值：在育儿信息质量及社区氛围的用户满意度领先其他平台。

母婴行业未来趋势

·平台：利用Al技术赋能育儿，提升Al技术的实用价值。

·品牌：采用多触点营销策略，扩大育儿人群触达范围，构建品牌强心智。;

iResearch

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01家庭育儿宏观环境概览

02家庭育儿行为洞察

03家庭育儿线上触媒生态洞察

04母婴垂直平台营销价值洞察

05家庭主要育儿成员画像

06母婴行业未来趋势洞察

3;

01/家庭育儿宏观环境

概览

4;

居民侧：随居民收入上升，每个家庭愿意

为孩子提供更强大的经济支持，追求高质

量育儿;

市场侧：高质量育儿时代下，生育投入水ec

平较高，尤以0-5岁孩子的养育成本最为

突出，母婴市场消费潜力凸显

2024年生育成本结构2019-2025年母婴市场消费规模及预测;

家长侧：为实现高质量育儿，家长正eeach询

致力于增加陪伴孩子的时间，提前掌握并

合理运用科学育儿理念;

02/家庭育儿行为

洞察

8;

TargetGroupIndex(目标群体指数)

=【目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例】×标准数100

当TGI≥105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越明显;

育儿行为：全家共育时代来临，家庭ee

高度认可共同育儿对孩子成长的益处;

12.8%;;;

成员;

38.6%;

奶粉：孕期是选奶的关键节点，宝宝初用eeach询

奶粉的两大节点为3月龄和6月龄，更换奶

粉的高峰期则集中于6月龄和12月龄

首次选奶时间节点分布;

品牌好评率高;

育儿行为育儿消费

纸尿裤：品牌口碑、产品安全性和使用便Rerc

捷度是纸尿裤的关键选购指标，高线城市

用户更在意品牌知名度;

宝宝营养品：家长对品质和与宝宝适配的

关注高于品牌，营养均衡优先于功效精准;

育儿行为育儿消费

妈妈营养品：妈妈最关注营养品剂量设计Rerc

、品牌好评率和成分的安全性，功效精准

优先于营养均衡

74.7%在选购妈妈孕期/产后营养品时，关注品牌相关信息

妈妈孕期/产后营养品选购关注点分布;

育儿行为育儿消费

宝宝洗护用品：产品的安全性和低刺激性

是家长选购时最关注的因素，低线城市家长对产品功效持更高期待

72.0%在选购宝宝洗护用品时，关注品牌相关信息

宝宝洗护用品选购关注点分布;

育儿行为育儿消费

妈妈护理用品：妈妈们期望产品能在绝对Rerc

安全的基础上有效缓解身体不适，低线城

市家长更热衷于挑选对孕产妇友好的品牌

69.9%在选购妈妈护理用品时，关注品牌相关信息

妈妈孕期/产后护理用品选购关注点分布;

育儿行为育儿消费

育儿消费：家庭愿意为养育孩子投入ec

较多成本，线上渠道因方便、快捷，成为

近半数用户的主流购买渠道;

03/家庭线上育儿触媒生态

洞察

24;;

线上育儿触媒生态总览：母婴垂直平台是eec

各孕育阶段用户了解、种草、对比母婴产

品信息的重要渠道，早阶孕育用户尤甚

不同孕育阶段用户在母婴产品A1-A5环节的母婴垂直平台使用情况分布;;

孩子妈妈刚怀孕那会，我们俩都不