贺兰山东麓葡萄酒品牌塑造及对外传播研究——以专题片《贺兰葡韵》为例.pdfVIP

中原工学院硕士学位论文

摘要

葡萄酒产业作为宁夏回族自治区支柱产业之一，有着得天独厚的地域条件何发展优

势，其贺兰山东麓葡萄酒地区品牌在2023年我国地区品牌名列第八。论文选择以贺兰

山东麓葡萄酒区域品牌为主要调研对象，并结合贺兰山东麓葡萄酒行业特点，从区域品

牌塑造及对外传播的视角入手，以专题片《贺兰葡韵》为研究载体，梳理品牌的传播现

状、问题，并提出一些贺兰山东麓葡萄酒区域品牌塑造及对外传播的参考建议。

专题片《贺兰葡韵》通过精美的画面和丰富的视听语言向观众展现了贺兰山东麓地

区独特的气候环境、酿酒方式及文旅资源，从而描绘出具有吸引力的贺兰山东麓葡萄酒

品牌图景。

本文针对专题片作品《贺兰葡韵》展开深入研究，并将研究内容分为六大部分。首

先，在第一部分中简要叙述研究的出发点和其学术价值，回顾现有理论与研究，明晰研

究旨趣、采用的研究方法以及创新之处。第二部分，则深入剖析贺兰山东侧葡萄酒品牌

的形成与推广现状，并指认该地区在品牌建设和推广过程中遇到的诸多挑战。第三部分

将从品牌发展和跨文化沟通的视角，对文本《贺兰葡韵》进行详尽的创意解析。在此基

础上，第四部分将利用《贺兰葡韵》作为案例，为贺兰山葡萄酒的区域品牌打造和国际

传播策略提供实用性建议。

关键词：贺兰山东麓；葡萄酒；品牌塑造；跨文化传播

中原工学院硕士学位论文

Abstract

AsapillarindustrywithintheNingxiaHuiAutonomousRegion,thewinerysector

enjoysunparalleledregionalconditionsanddevelopmentaladvantages.In2023,thebrandof

theHelanMountainEastFoothillwineregionwasrankedeighthamongregionalbrandsin

China.ThisthesischoosestheHelanMountainEastFoothillwineregionbrandasitsmain

subjectforstudy.ByintegratingthecharacteristicsoftheHelanMountainEastFoothillwine

industryandstartingfromtheperspectiveofregionalbrandshapingandexternal

communication,thisstudyselectsthedocumentary“RhythmsofHelan”asaresearch

medium.Thisdocumentarypresentstheregion’suniqueclimaticconditions,winemaking

practices,andculturaltourismresources,therebydepictinganappealingimageoftheHelan

MountainEastFoothillwinebrand.

Thispaperconductsanextensiveexaminationofthedocumentary“RhythmsofHelan”,

organizingtheresearchintosixsections.Firstly,theinitialpartbrieflydiscussestheresearch’

sstartingpointandacademicvalue,revisitsexistingtheoriesandstudiestoarticulatethe

researchobjectives,methodologies,andnovelties.Thesecondpartdelvesdeepintothe

developmentandcurrentpromotionoftheHelanMountainEastFoothillwinebrand,

recognizingnumerouschallengesencounteredinbrandbuildingandprom