人工智能行业AI应用展望：哪些AI应用有望抓住春节黄金推广期？.pptx

1核心观点春节是C端产品营销破圈“兵家必争之地”，期待今年春节AI产品的拓圈。15年微信摇红包驱动微信支付用户从春晚前的不足800万增加至15年5月的3亿，微信支付市占率快速提升；16年开始支付宝集五福成为每年春节的国民级活动；18年抖音通过春节红包、拜年视频活动实现DAU的快速增长与破圈。我们预计今年字节系、阿里系、腾讯系等产品，均有望通过春节营销和自身功能迭代破圈。梳理今年可能的看点：看点一：字节系—多个App位居iOS中国区应用榜Top10，豆包有望加大营销，实时对话模型增强情感链接。豆包已成为国内月活第1的C端AI助手，春节有望通过自身的营销活动以及字节系App的持续导流而进一步破圈。豆包1月15日上线“豆包过年“功能，集成AI生成拜年祝福等创新玩法。此外豆包全量上线实时对话功能，情感与音色效果显著提升，不仅能表现“喜、怒、哀、乐”等情绪，还可以咳嗽、叹气、笑、甚至说悄悄话，AI陪伴硬件发展可期。看点二：阿里系——夸克成为C端推广抓手，阿里云赞助春晚。阿里云成为春晚云计算AI独家合作伙伴，助力全球观众云上看春晚。阿里各团队布局了约20款AI应用产品，有望通过春晚平台提升知名度。其中夸克AI月活超7100万，具有AI搜索、搜题、文档等多种功能，有望成为阿里C端应用的又一发力点。

2核心观点看点三：腾讯系—微信送礼有望破圈，Callkit灰测提升通话体验。微信礼物功能“原子化”，成为微信的基础功能组件，近期瑞幸/三只松鼠小店销量有明显提升，有望通过春节运营，潜移默化改变用户习惯，养成类似发红包/转账/发朋友圈的社交习惯。此外，新版近期灰测的Callkit有望提升用户通话体验。看点四：小红书承接全球流量，AI翻译有望促日活与活跃度。小红书今年1月以来活跃用户数快速增长，近期推出AI翻译功能有望进一步提升活跃度。我们认为这类似Reddit在2023年推出AI翻译功能，帮助不同国家的用户在社区内无障碍地交流，驱动法国和西班牙等开放了AI翻译功能的国家DAU环比增长4倍，3Q24Reddit的DAU同比增长47%。看点五：国产实时语音和o系列模型密集涌现，C端爆款迎拐点。豆包与Minimax都推出实时语音或文生语音功能，中文语义理解和方言化表达优于GPT-4o；Kimi和DeepSeek新模型性能比肩o1正式版。新模型均全量开放、公开可用，实时语音模型有望率先提升AI情感陪伴能力，AI虚拟角色应用星野、AI陪伴机器人Ropet等产品均能受益；o系列模型数学、代码、逻辑推理表现较优，此前o1已集成至微软Copilot。

3第二章哪些应用产品可能在春节出圈？第一章春节营销事件复盘

420152015年春节“摇红包”成为国民级活动。2015年春节期间，微信联合各类商家推出春节“摇红包”活动，累计送出超过5亿的现金红包和超过30亿的卡券红包。该活动在春晚达到高潮，春晚主持人口播邀请用户摇红包，用户即可打开“摇一摇”功能抢红包，抢到后需分享至微信群或朋友圈才能拆开红包。据微信官方数据，春晚“摇一摇”72亿次，峰值8.1亿次/分钟，累计送出微信红包1.2亿个。图表：14-15年春节微信红包活动复盘2014年2015年自发活动用户自发在微信群里抢红包，通过微信红包送祝福微信支付绑定大量银行卡，完成基本用户积累除夕夜参与红包活动482万人次，零点收发红包峰值达2.5万个/分钟官方活动微信联合商家送出超5亿现金红包和超30亿卡券红包开启首轮春节“摇红包”活动，为春晚活动预热除夕前-2月12日除夕-2月18日联合春晚举办全民微信“摇红包”活动，通过社交裂变破圈依托春节送红包传统，微信红包进一步抢占用户心智春节期间资料来源：微信科技、中信建投微信支付用户从春晚前的不足800万，增加至15年5月的3亿

520152015年微信“摇红包”活动成为微信支付市占率提升的关键一环。根据微信官方数据，14年除夕微信红包收发总量0.16亿个，15年除夕借助“摇红包”活动实现微信红包收发量达10.1亿个，同比增长62倍。微信红包成为其他节日送祝福的主流手段，2015年520、中秋、七夕、跨年等节点的红包发送量持续增长。从移动支付市占率看，易观智库披露财付通（微信+QQ）市占率自14年四季度的10.60%升至15年一季度的11.43%，并在15四季度进一步攀升至17.40%。图表：15年起财付通市占率快速提升图表：15年春晚前后微信红包收发总量变化（亿个）11%11%13%16%17%83%75%74%72%73%7%14%13%13%10%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%14Q415Q115Q215Q315Q4财付通（微信+QQ）支付宝其他0.210.14.0