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班级：市营0832团队成员：蔡宇晨蒋青华金龙浩指导老师：欧阳胜雄01概要05营销战略与策略04营销策划目标02营销现状分析03SWOT分析06具体行动方案07结束语目录紫光古汉集团股份有限公司致力于研究、开发中国中药传统秘方、验方、西药制剂和生物制品原湖南古汉集团对古汉养生四字的含金量进行了深度开发利用，除了古汉养生精的系列包装外，还推出了古汉养生茶、古汉养生酒，扩大产品阵营。企业基本情况一、概要01古汉养生精市场现状及前景分析03经济环境分析05消费者现状分析02古汉集团产品及现状分析04竞争对手分析二、营销状况分析
SWOT分析三、SWOT分析优势1、产品功效扎实可靠2、产品组方卖点纷呈3、产品名称简洁上口4、企业名称极好具优势劣势1、产品功效的表述散乱、晦涩、模糊2、“养生”这个概念失质空洞、玄虚3、产品剂型平庸，机会1、传统医学深入人心2、在价位上，?“养生”的产品市场需求大威胁竞争对手均非等闲之辈，要做好打持久战的战略准备；财务目标销售目标销售额为7000万，毛利润率4375万，净利润达到1735万该品牌的销售额保守定位7000万四、营销策划目标营销组合策略目标市场与定位五、营销战略与策略
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