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口口牌服饰广告何以青睐网络游戏

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文／特约记者法磊

环境的一部分：一种是使玩家在游

服装品牌恋上网游戏中所购买的虚拟产品现实化，玩

在游戏中植入广告可以让消费家可以在现实中再次使用这个产

者直接感受产品有身临其境的接品，这种形式实现了虚拟与现实的

近感．试想一下，玩家在游戏中身双向统一。

着有361。商标的服装那会是什么目前，森马、唐狮、美特斯’邦

样7因而这种广告方式更受网游玩威等一批休闲服装品牌就是利用了

家的喜爱。对于价格不太高的快速“QQ秀商城和劲舞玩家”等网

消费品、服装等产品，观看广告就络平台来展现自己的销售理念。北

可对产品“一目了然”。京信伊俊服装有限责任公司总经理

休闲品牌美特斯邦‘威．把目助理匡淑梅介绍说：”森马、唐狮

标瞄准了另一个年轻时尚群体——由于对年轻网民习惯的深刻理解，

“劲舞”玩家。劲舞团”这款网特别将眼光瞄准了以年轻时尚人群

络游戏同时在线人数高达几十万产品之一舞街区”建立起了自己的为主体的i亿多QQ活跃用户。作为

人，这使得美特斯·邦威在拓展形虚拟品牌形象开展品牌推广。年轻的QQ网民，不仅喜欢漂亮的QQ

象、提升品牌、促进销售等方面有从美特斯·邦威和真维斯的案例形象．也极有品牌意识。而森马、

了更多可操作空间。因为“劲舞”中，我们不难看出，合理地选择游唐狮正是抓住了QQ网民的心理在

里面跳舞的女孩子所穿的衣服为立戏载体成为商家游戏营销成败的关QQ商城上推出了品牌QQ秀。通过新

体服装，相比QQ秀更加真实．消费键。商家主要会挑选玩家比较集中媒体技术将品牌服装款式置入QQ秀

者更容易想象出来自己穿上后的效的游戏作为自己广告的传播媒介，中．制成QQ秀服装供网民选择。凭

果。在实际市场运作中，美特斯’邦而受女性玩家欢迎的游戏尤其得到借这种新式的置入式营销．完美地

威更把营销开展到了网上网下．消不少商家的青睐。将品牌促销行为和网络娱乐捆绑在

费者只要购买美特斯邦·威服装．就一起。不仅如此，唐狮还推出了限

可得到赠送的劲舞服装，美特斯邦从网络穿越到现实时限量免费领取QQ秀和QQ秀T台学

威再给劲舞所属的游戏公司返利．网游通常有三种广告形式：堂活动，以此提升品牌在网友当中的

这是一项双赢的合作，对双方都有